第1章跨境电子商务概述（课件）- 《跨境电子商务》同步教学（化学工业版）

跨境电子商务 第1章 跨境电子商务概述 1.1.1什么是跨境电子商务 跨境电子商务是指分属不同国家或地区间的交易主体，通过网络及其相关信息平台将传统国际贸易加以网络化和电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易，实现在线批发和零售的一种国际商业活动。 1.1跨境电子商务的基本概念 从狭义上看，跨境电子商务实际上基本等同于跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电子商务的交易流程如图所示。 从广义上看，跨境电子商务基本等同于外贸电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 全球性 网状结构 小批量、高频度 数字化、监管难 透明化 1.1.2跨境电子商务的特点 基于不同的角度，跨境电子商务可以有多种分类方法。常见的有：以下四种分类方法。 （1）按进、出口的贸易业态分类 （2）按电商交易的商务模式分类 （3）按平台还是自营的营销方式分类 （4）按综合还是垂直的生态关联形式分类 1.1.3跨境电子商务的主要类型 1.2.1跨境电子商务与传统国际贸易的主要区别 （1）成本低 （2）效率高 （3）盈利空间大 （4）易上手 （5）速度快 （6）无纸化 （7）出口退税 1.2跨境电子商务与传统国际贸易的区别 1.2.2跨境电子商务复杂性的五种表现 （1）语言交流的复杂性 （2）产品需求的复杂性 （3）文化差异的复杂性 （4）宗教要求与禁忌的复杂性 （5）跨境物流的复杂性 1.3.1跨境电子商务生态圈的构成 跨境电子商务生态圈是由生产商/制造商主体、跨境电子商务服务主体、跨境电子商务支付主体、跨境电子商务物流主体、跨境电子商务通关监管主体及消费者主体通过商流、资金流、物流和信息流双向互动组成。跨境电子商务生态圈的构成如图所示。 1.3跨境电子商务生态圈的构建 （1）生产商/制造商 （2）跨境电商服务企业 1）敦煌网（http://seller.dhgate.com/） 2）典型自营B2C企业：兰亭集势（http://www.lightinthebox.com/） 3）大龙网（http://china.osell.com/） 4）速卖通（http://seller.aliexpress.com/） （3）支付企业 跨境电子商务中主要的境内外支付企业如图所示。 （4）物流企业 模式 特点 优势 劣势 完全自营物流模式 电子商务企业为了满足自身物流业务的需要，自己建立物流系统，自主组织和管理具体的物流业务 提高营运效率，通过整合产业链建立长期优势 资金占用量极大，物流设施需要较高的交易量来覆盖，投资风险较高 海外仓储模式 由跨境电子交易平台、物流服务商独立或共同在销售目标地提供货品仓储、分拣、包装、派送的一站式控制与管理服务。海外仓储对货物进行聚集后再进行运输，可规模化降低企业运输成本，但对企业各方面实力要求也很高 提升运输速度 初始建设成本较高 第三方物流模式 由物流劳务的供方和需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作，能够有效降低物流成本、保障企业集中资金于主营业务，物流风险可控性差，缺乏顾客反馈 有效降低物流成本，保障企业集中资金于主营业务 物流风险可控性差，缺乏顾客信息的直接反馈 （5）通关监管 通关监管流程如图所示。 （6）消费者 1.3.2跨境电子商务生态圈的发展策略 （1）跨境电子商务生产商/制造商 （2）跨境电子商务平台服务商 （3）电子商务支付企业 （4）跨境电子商务物流企业 （5）跨境电子商务通关和监管 （6）政府 1.4.1跨境进口电子商务方式 （1）海外代购模式（C2C） （2）直发/直运平台模式（第三方B2C） （3）自营B2C模式 （4）导购/返利平台模式（海淘B2C+代购C2C） 1.4跨境进出口电子商务方式 1.4.2跨境出口电子商务方式 （1）自营B2C模式 （2）第三方B2C模式 （3）交易服务平台B2B模式 （4）信息服务平台B2B模式 本章主要介绍了跨境电子商务的基本概念、特点和分类，跨境电子商务与传统国际贸易的区别、跨境电子商务生态圈的构建、跨境进出口电子商务方式。跨境电子商务与传统国际贸易的区别，和了跨境电子商务复杂性的五种表现，以及跨境电子