6.3旅游营销策划书（课件）-《旅游应用文写作》同步教学（西南财经大学出版社）

第六章旅游商务类文体写作 第一节 旅游商务类文体写作概述 1 2 第二节 旅游合同 4 第四节 旅游广告文案 3 第三节 旅游营销策划书 5 第五节 旅游专题活动策划书 6 第六节 旅游招标投标文书 学习要点： 1.了解旅游商务类文体的基本概念和特点； 2.全面掌握旅游商务类文体的结构和写法； 3.掌握旅游商务类文体的作用； 4.学习撰写旅游商务类文体。 旅游商务类文体写作 一、旅游营销策划书的概念 第三节 旅游营销策划书 旅游营销策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游业发展目标的创造过程。旅游营销策划书是在旅游营销活动中，将策划的过程和结论形成规范体式的应用文体。一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对于提高说服力和接受度有 极大的帮助。 第三节 旅游营销策划书 二、旅游营销策划书的特点 1. 2. 3. 条理清晰 实际可行 利益效应 第三节 旅游营销策划书 三、旅游营销策划书的作用 （1） 旅游营销策划书反映的是商家一种经营策略，文稿的写作有助于决策者采纳实施。 （2） 旅游营销策划书完整地反映出营销策划的内容，有助于指导营销活动。 第三节 旅游营销策划书 三、旅游营销策划书的作用 （3） 旅游营销策划书的执行，有助于引导游客高品质的消费，提高企业的经济效益。 第三节 旅游营销策划书 四、旅游营销策划书的写作格式 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 标题 前言 市场分析 旅游产品的营销策略 预期效果 结束语 附录 第三节 旅游营销策划书 营销策划书包含的内容：5W1H1E 营销策划书没有固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧。 营销策划书包含的内容：5W1H1E WHAT——执行什么策划方案 WHO ——谁执行策划方案 WHY ——为什么执行策划方案 WHERE——在何处执行策划方案 WHEN——在何时执行策划方案 HOW ——如何执行策划方案 EFFECT ——要有看得见的结论和效果 知 识 链 接 一、旅游广告文案的概念 第四节 旅游广告文案 广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、张贴等形式进行。旅游广告文案，就是运用语言文字通过各种媒介进行有关旅 游产品、旅游服务和旅游信息的宣传，广 告内容的文字化表现即旅游广告文案。 二、旅游广告文案的特点 第四节 旅游广告文案 3. 简洁性 4. 宣传性 2. 创意性 1. 真实性 三、旅游广告文案的写作方式 第四节 旅游广告文案 1.标题 广告标题是广告的主旨所在，一般构思新颖，语言生动活泼，形象鲜明，富有创造力，主要在于吸引消费者目光，引导其继续了解下文。 （1）直接标题 中国东北游，中国冰雪之旅。（中国东北旅游广告） 登月前，请到瑞士一游。（瑞士旅游广告） 示 例 第四节 旅游广告文案 （2）间接标题 悠久的历史积淀，丰厚的文化珍存。（西安阿房宫遗址） 请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时（ 荷兰一家旅行社） 示 例 第四节 旅游广告文案 （3）复合标题 姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。 ——全国十大旅游城市苏州 欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。 ——全国十大旅游城市杭州 示 例 第四节 旅游广告文案 三、旅游广告文案的写作方式 第四节 旅游广告文案 2.正文 广告正文是对产品及服务做详细的介绍，以此增加消费者对产品的了解。 三、旅游广告文案的写作方式 第四节 旅游广告文案 （2） （1） （3） 产品介绍 产品评价 产品情感 广告正文内容 三、旅游广告文案的写作方式 第四节 旅游广告文案 3.广告语 广告语也称广告口号、广告词，是广告中的标志性的符号，用简短的话语反复强调产品的性能、服务等。 （1）有的旅游广告语意在传达一种历史文化，以文化吸引游客 华夏古文明，山西好风光。（山西省旅游广告语） 金戈铁马三千年，碧水青山襄阳城。（襄阳旅游广告语） 示 例 第四节 旅游广告文案 （2）有的旅游广告语生动活泼，以情感满足旅游者的需求 美丽三亚，浪漫天涯。（三亚旅游广告语） 精彩湖南，浪漫潇湘。（湖南旅游广告语） 示 例 第四节 旅游广告文案 （3）有的旅游广告语以产品为主题来吸引旅游者，从而达到促销的目的 花格子呢和威士