5.2旅游市场调查报告（课件）-《旅游应用文写作》同步教学（西南财经大学出版社）

第五章旅游报告类文体写作 第一节 旅游报告类文体写作概述 1 2 第二节 旅游市场调查报告 4 第四节 旅游市场预测报告 3 第三节 旅游经济活动分析报告 旅游报告类文体写作 学习要点： 1.了解旅游报告类文体的基本概念和特点； 2.全面掌握旅游报告类文体的结构和写法； 3.掌握旅游报告类文体的作用； 4.模拟创作旅游报告类文体。 一、旅游市场调查报告的概念 第二节 旅游市场调查报告 旅游市场调查报告是旅游经济调查报告的一个重要部分，它是以科学的方法针对旅游市场的营销状况、供求关系、消费情况、市场运作以及规划管理等进行深入细致地调查研究后对旅游市场现状或趋势作出综合分析的书面报告。 旅游市场调查报告的作用在于帮助旅游行业、企业、旅 游者或大众了解掌握旅游市场的发展状况和未来趋势，增 强旅游业在旅游市场经济大潮中的核心竞争能力和市场应 变能力，从而有效地促进旅游经营管理水平的提高。 二、旅游市场调查报告的分类 第二节 旅游市场调查报告 （1）按旅游市场调查报告内容含量的多少，可以分为综合性旅游市场调查报告和专题性旅游市场调查报告。 （2）按旅游市场调查报告调查对象的不同，可以分为关于旅游营销状况的市场调查报告，关于旅游供求关系的市场调查报告，关于旅游消费情况的市场调查报告，关于旅游市场运作的市场调查报告，关于旅游规划管理的市场调查报告等。 二、旅游市场调查报告的分类 第二节 旅游市场调查报告 （3）按旅游市场调查报告表述手法的不同，可以分为陈述型旅游市场调查报告和旅游分析型市场调查报告。 三、旅游市场调查报告的写作结构 第二节 旅游市场调查报告 4． 结尾 3． 主体 1． 标题 2． 引言 四、旅游意向调查 第二节 旅游市场调查报告 1.旅游意向调查的概念 旅游意向问卷调查是以书面、当面访谈、网络等提出问题的方式搜集数据资料的一种研究方法，广泛应用于旅游市场调查等领域。旅游问卷调查已经成为旅游调研的重要途径，日益受到旅游相关部门的重视。 四、旅游意向调查 第二节 旅游市场调查报告 （1）明确调查目的和内容 （3）确定调查方法的类型 （5）确定回答问题的方式 （7）卷首最好要有说明 （2）选择通俗易懂的语言措辞 （4）确定问答题的内容 （6）确定格式和排版并制成正式问卷 （8）问题数量合理化、逻辑化、规范化 2. 旅游意向调查问卷的设计程序 五、旅游市场调查报告写作的注意事项 第二节 旅游市场调查报告 3.有针对性和预见性 1.准确真实 2.条理完整 楚雄州旅游市场营销工作调查 近期与恐龙谷、彝人古镇、元谋土林、武定狮山四大景区的领导到昆明走访了昆明风光、云南新东方等十家旅行社，对楚雄旅游市场营销工作展开广泛座谈和调研。通过与市场前端的对接，掌握了一些真实的情况，对下步工作提供了很好的思路。 ××××年可以说是楚雄旅游向前迈大步的一年，旅游业总收入18亿元，同比增长22％。纵观一年来的发展情况，可以看到我州旅游市场呈现四大亮点： 一是：楚雄成为“昆大丽”黄金旅游线上重要的一站，传统的“昆大丽”黄金旅游线被更新为昆楚大丽黄金旅游线，昆楚大丽“三晚四天”的线路产品已成定型产品，大部分旅行社都在推，都在卖； 二是：恐龙谷、彝人古镇两个景区已成为昆楚大丽黄金旅游线上的必游景点，预计两大景区全年各接待游客接近百万人次； 三是：楚雄的住宿市场不断升温，旺季出现了预订不到房间的情况 示例 第二节 旅游市场调查报告 四是：省内游和周边游市场方兴未艾，良好的区位优势成为短线旅游的首选，假日经济成效凸显。但是，在昆楚大丽黄金旅游线上，楚雄仅仅是一个过境市场，而不是一个旅游目的地，今天可能成为市场的宠儿，明天也许就会成为市场的弃儿；众所周知，昆楚大丽线路产品操作都是零负团费，最厉害时负600元在操作，楚雄进入这条线路产品是何等的艰难。 在面临旅游市场营销形势竞争激烈的情况下，如何做好今后的市场营销工作？拟提出以下建议： 一、继续完善我州旅游市场营销工作机制，形成强有力的市场营销工作态势 ………… 我们要转变观念，主动服务企业、服务市场、净化旅游市场，营造优良环境。要加快建立全州旅游接待信息平台，统计反映旅游景区、宾馆饭店每天的接待情况，以便及时掌握市场动向，有针对性地做好市场营销和旅游服务工作。 第二节 旅游市场调查报告 标题： 由“调查对象或内容＋文种名称”组成。 引言： 开头部分，交代调查的目的、调查时间、调查地点、调查对象、调查范围及调查方法等与调查