模块二 SEO优化

模块二 SEO优化 北京鸿科经纬科技有限公司 ◇◇◇◇◇◇◇◇ SEO作用与原理 搜索排名影响因素 关键词挖掘与分析 01 02 03 CONTENTS 目录 标题制作与优化 详情页优化 04 05 降低网店获客成本 网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用 除以获取新客数计算所得。 免费流 量占比 网店获 客成本 上 升 下 降 网店流量来源一般包括免费流量和付费流量，要降低网店的获客成本，就要降 低付费流量在总流量来源中所占的比重，提高免费流量占比，只有这样，网店的付 费流量获取成本才能被免费流量均摊，才能获取更多的利润。 降低网店获客成本 某淘宝店经过SEO优化后，店铺免费流量一直占据流量来源的榜首，其中峰值当日免费 流量占比高达97%。 影响付费推广效果 SEO 信息流 SEM 影响付费推广效果 淘宝直通车和手淘搜索访客数对比图 提升网店权重 商品人气 商品产出 作弊处罚 网页内容时效性 用户参与度 • 网店权重是指搜索引擎根据网店表现赋予的一个综合评分。网店权重是网店在所属搜 索引擎上的可信赖度，是搜索引擎对网店的排名依据。权重越高，网店可信赖度越高， 搜索排名则越靠前；权重越低则反之。 链接建设 电子商务平台网店：商品权重 自建网站：网页权重 搜索引擎排序机制 ⚫ 搜索引擎排序机制的定义可以从两个角度入手： ① 搜索引擎角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎对搜索结果进行排序的方 法，根据搜索引擎排序算法对搜索排名的影响因素（包括描述质量、相关 性、服务质量、权重等）进行指标打分，完成排序。 搜索引擎排序机制 ② 用户搜索角度：搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓 展、搜索词拆解、内容筛选等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。 ⚫ 用户引导：引导用户、提示用户 例：历史搜索词、搜索发现、热门搜索词 ⚫ 搜索词拓展：搜索联想、自动补全 例：搜索下拉框 ⚫ 内容筛选 搜索引擎排序机制－搜索词拆解 搜索词拆解是指用户在搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进 行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。 SEO作用与原理 搜索排名影响因素 关键词挖掘与分析 01 02 03 CONTENTS 目录 标题制作与优化 详情页优化 04 05 搜索排名影响因素 01 02 一、描述质量 ⚫ 描述质量：网店中的标题、详情页等描述的质量。描述质量的优劣对用户体验存在极大影响，进而影响 搜索排名。 01 02 二、相关性 ⚫ 相关性：搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。 二、相关性－电子商务平台网店：类目相关性 • 类目相关性：用户搜索关键词与店 铺商品所属类目之间的相关性匹配 程度。 • 在用户通过关键词进行搜索时，平 台优先展示与该关键词相关性最大 的类目的商品，放错类目将不被展 示，甚至会被降权。 关键词“睡衣”搜索下的自然搜索结果页 二、相关性－电子商务平台网店：标题、属性相关性 • 标题相关性：用户搜索关键词与商 品标题之间的匹配程度，匹配程度 越高，则相关性越大，将被优先展 示。 • 属性相关性：用户搜索关键词与商 家发布商品时选择的属性之间的匹 配程度，匹配程度越高，则相关性 越大，将被优先展示。 关键词“滚筒洗衣机”搜索下的自然搜索结果页 二、相关性－自建网站：相关性 • 对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面 相关性，主要反映在用户搜索关键词与标题之间、用户搜索关键词与详情页内容之间， 匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。 01 02 三、服务质量 ⚫ 服务质量：在电子商务平台中，买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度。 01 02 四、权重 ⚫ 对于电子商务平台而言，影响网店商品详情页搜索排名的权重为商品权重；对于自建网站而言，影 响自建网站在搜索引擎搜索排名的权重为网页权重。 四、权重－电子商务平台网店：商品权重 • 商品权重：电子商务平台根据商品表现给出的一个综合评分，也是电子商务平台对商品 进行搜索排名的关键依据。商品权重越高，搜索排名自然靠前。 作弊处罚 • UV价值＝支付金额／访客数 • UV价值＝转化率＊客单价 四、权重－自建网站：网页权重 • 网页权重：搜索引擎给网页赋予一定的权威值，对网页权威的评估评价。网页权重越高， 搜索排名自然靠前。 链接建设 SEO作用与原理 搜索排名影响因素 关键词挖掘与分析 01 02 03 CONTENTS 目录 标题制与优化 详情页优化 04 05 核心词 品牌词 属性词 营销词 长尾词 关键词是指用户在使用搜索引擎时输入的表达个人需求的词汇，它往往最能直接反映 出用户意图。