第十五章 项目策划书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（中国石油大学出版社）

第十五章 项目策划书 第三编 财经组织策划书 01 工作任务的提出 02 例文阅读 Contents 目录 03 必备知识 04 工作任务的完成 05 拓展实训 工作任务的提出 01 延迟符 工作任务的提出 请阅读例文《中国U城项目策划书》，然后说说一份项目策划书要写哪些方面的内容。 4 例文阅读 02 请阅读 中国U城项目策划书 具体请参考教材 市场调查的内容和方式、方法 例文阅读 必备知识 03 1. 项目策划书的含义 项目策划书是指在对项目运作过程中的每一部分做出分析和评估，并制定出相应的实施策略和计划后，形成的一个总结文件。 2. 项目策划书的特点 （1） 可行性。编制的策划书要用于指导项目运作，其指导性涉及项目运作活动中的各项工作及各环节关系的处理，因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也将耗费大量人力、财力、物力，管理复杂，显效低。 （2） 创新性。创新是事物得以发展的动力。项目策划书创新即要求策划的创意新、内容新、表现手法也要新。新颖的创意是项目策划书的核心。 正文一般由以下内容构成： 招标与投标的概念、特点、作用和程序 项目策划书的含义和特点 8 项目策划书的基本结构 项目策划书没有一成不变的格式，它依据项目的不同要求，在策划内容与编制格式上也有变化。但从项目策划活动的一般规律及文本制作要求看，具有一些共同的要素。 1. 封面 项目策划书的封面是读者首先关注的对象。项目策划书封面格式和色彩的选择应根据项目标志、主体定位而定。一般而言，封面的图案要以项目发起人品牌为主，充分显示品牌的特征，使读者能立即识别项目策划的对象。 项目策划书的封面应该提供以下信息：一是策划书的名称；二是被策划的客户；三是策划机构或策划人的名称；四是策划完成日期。 2. 目录 目录是对正文内容的简要概述。通过阅读目录使阅读者能够迅速领会项目策划书的逻辑顺序和内容架构。项目策划书的目录一般只涉及正文的二级标题即可。 （1） 策划目的。 策划目的，属于整个策划的纲领性文字。要对该项目策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行该策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想、协调行动、共同努力保证策划高质量地完成。 （2） 内外环境状况分析。 不同的项目面临的环境并不相同。外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境的介绍，如政治、经济、文化、自然、技术等。内部环境则是对企业和项目的分析。 （3） 策略方案分析。 进一步交代项目策划的实施框架。主要内容包括项目使命、目标、具体策略以及实施控制的介绍。其中具体策略是主要的内容，涉及项目人力资源、组织架构、财务管理、主题定位等。 3. 正文 招标与投标的概念、特点、作用和程序 投标书的种类和写作 项目策划书的基本结构 （4） 组织结构分析。 对涉及项目实施环节的项目策划书来说，组织结构设计是必要的。组织结构设计一般与人力资源管理结合在一起，具体内容包括团队建设、项目工作分解、岗位职责分工，以及人力资源管理中的人力资源规划、组织招聘、薪酬设计等管理模式设计。 （5） 财务分析。 其中既有项目预算、成本控制的内容，也有项目财务预测和风险管理的内容。由于项目策划面对的读者不同，因此对上述内容的关注也不同。 （6） 进度控制。 项目计划和进度控制一般都采用特定的时间分期，分阶段设定各种目标，来保证项目按时、按质地完成。进度控制分析主要内容包括进度控制、质量控制、费用控制等。 正文一般由以下内容构成： 招标与投标的概念、特点、作用和程序 项目策划书的基本结构 11 项目策划书常用写作模板 封面（占一页写策划书的名称和作者及日期等） 目录（只涉及正文的二级标题即可） ××××策划书（标题由单位名称、事项和文种构成） 一、 策划的目的 （一） ×××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××（项目策划背景的介绍） 1. ×××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××（项目对企业的作用） 2. ××××××××××××××××（项目所在地的经济发展趋势） 3. ××××××××××××××××（项目的社会价值与现实意义） 延迟符 写作模板 12 项目策划书常用写作模板 （二） ××××××××××××××××（内部环境分析） 1. ××××××××××××××××（企业的分析） ××××××××××××××××（竞争对手的分析） ………………………………………… 2. ××××××××××××××××（项目的分析） （1） ××××××××××××××××（消费者的分析） （2） ××××××××××××××××（产品渠道的分析） （3） ××××××××××××××