第十二章 公关策划书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（中国石油大学出版社）

十二章 公关策划书 第三编 财经组织策划书 01 工作任务的提出 02 例文阅读 Contents 目录 03 必备知识 04 工作任务的完成 05 拓展实训 工作任务的提出 01 延迟符 工作任务的提出 请阅读例文《桂林市绿色消费公关活动策划》，然后说说一份公关策划书应包含哪些内容。 4 例文阅读 02 桂林市绿色消费公关活动策划 具体请参考教材 市场调查的内容和方式、方法 例文阅读 必备知识 03 公共关系策划书的 概念 公共关系策划书是对某一时期内企业开展公共关系活动做出计划与安排的应用文书。其旨在宣传企业形象，沟通各界关系，从而更好地为企业获取经济效益与社会效益。 公共关系策划书一般由企业的公共关系部门人员撰写，有时也请专门机构的专家参与策划与撰写。 就企业发展而言，公共关系策划文书是极为常见、也是极为重要的一种应用文书。 公共关系策划可以根据涉及时间的长短而分为长期公关策划和短期公关策划，还可以根据内容涉及面的宽窄分为专项公关活动策划和综合性公关活动策划。 经济论文的种类 公共关系策划书的特点主要有三个方面： 策划态度的严肃性 公共关系策划是一项非常严谨的工作。这是一项非常艰辛的劳动，它既要求策划者在构思策划时就应该考虑周密、创见新颖，又要求策划者在撰文时字斟句酌、规划合理，它还要求策划者在完成策划文书后的具体活动中不断地加以评估和修正方案。 因为，在实施公共关系活动的过程中，人们的活动与场景都是较为公开或者是充分公开的，这时候的任何一个员工、任何一个工作环节都直接与企业形象息息相关，稍有不慎就有可能产生负面影响。 公共关系策划书的特点 9 经济论文的种类 2. 具有强烈的针对性 公共关系策划，首要的工作是根据已经确定的目的来确定实际的目标群。公共关系活动是人们普遍参与的活动，其工作对象包括消费大众、社区人员、企业员工、商家厂家以及传播媒体等。 离开了这些对象，就失去了生命之源，也就不能从根本上解决企业经营活动中必然涉及的组织与公众的双向活动中存在的种种问题或矛盾。目标群是根据公共关系调査的结果来选定的。 公共关系策划书的特点 10 媒体是公共关系活动的舞台，是宣传企业形象的窗口，脱离媒体或者媒体面较窄都会导致活动的逊色乃至失败。在实际操作中，缺少媒体的支持将会耳目闭塞，事倍功半;对媒体运用不当则会得不偿失，甚至适得其反；只有对媒体合理地沟通与运用，才会做到锦上添花，事半功倍。 一、 结构 3. 媒体使用的广泛性与合理性 经济活动分析报告的写作 公共关系策划书的特点 11 公共关系策划文书标题一般由项目名称加文种（策划书/方案）构成。例如，“××××公司与××××社区精神文明共建策划方案”。 2. 正文 公共关系策划文书正文一般由开头、主体和落款三部分内容构成，重点在开头和主体两部分。 1. 标题 招标与投标的概念、特点、作用和程序 公关策划文书的结构与写作 12 （1） 开头。 公关活动具有鲜明的目标指向性和功利性，因而策划书首先要重点阐述打算实施的公关活动的背景与意义。这不仅具有一定的统一思想的宣传作用，也是下文方案具体阐发的重要依据。 （2） 主体。 公关活动必然面临为什么、对谁、何时、干什么、怎样做等实际问题，而主体部分首先要设定目标和所针对的目标群，因为任何公关活动都应该是有的放矢、具有很强的针对性。 （3） 落款。 落款主要是署名和日期两个部分。一般在正文的左上方写明作者和策划报告的完成日期。写作模板 2. 正文 营销策划文案的写作步骤和写作要求 公关策划文书的结构与写作 公关策划书常用写作模板 （封面）（包括：标题、署名及成文日期） ××××××××公关活动策划书（标题一般是项目名称加文种） 项目主体：（策划者单位名称） 项目执行：（策划者单位名称） （20××年××月××日）（策划书成文日期） 一、 活动背景（这部分应包括企业立场、行业发展史以及要实现既定目标需要克服的障碍等） （一） 项目背景×××××××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××× （二） 项目调研 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××× 延迟符 写作模板 14 公关策划书常用写作模板 二、 项目策划（项目策划：这部分包括任务实施的范围和目标、目标受众、传播策略、活动策略） （一） 任务实施范围、目标 1. 公关目标 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× 2. 目标受众 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× 延迟符 写作模板