8.4网 络 文 本（课件）-《应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

第一节 传播类文书概述 新 闻 文 书 海报 广告文案 第二节 第三节 网 络 文 本 第四节 第八章 传播类文书写作 第八章 传播类文书写作 学习目标 (1)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式。 (2)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的写法。 本章简介 本章主要介绍新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式；重点阐述上述文体的写法。 第四节 网 络 文 本 网络文本概述 一、 (一) 网络文本的特点 “超文本”是美国学者Ted Nelson在20世纪60年代自造的一个词汇。在他那里，“超文本”意为“非相续者述”，即分叉的、允许读者做出选择、最好在交叉屏幕上阅读的文本。 超文本是一种以链接为基本特征，以节点为基本单位的数据系统。节点可包含文本、图像、动画和视频、音频等各种元素，它们通过链接组成一个互相联系的系统。 1． 超文本 零散性 2. 由于网络写作尤其是在线写作常常是即兴的、一次性完成的，这使得写作者没有经过传统意义上严格的谋局布篇与修改，因此网络文本呈现出的是一种零散的面貌。 零散性正是网络文本能够栖身于网络的原因，因为网络写作在很大程度上就是“眼球”写作、“注意力”写作，读者的阅读也常常是即兴的、一次性的。 第四节 网 络 文 本 自由性 3. 被网络连通的每个人都可以随时、随地、随心地发布网络文本，创作网络文本的行为通常是即兴的、自由的，网络文本的表现内容和形式也更自由。网民可以借用或自创各种“表情符号”“动画图标”来表达情绪，直观形象、富有想象力；有许多网络词语由于被网民广泛应用而变成了社会流行语，如“粉丝”“PK”“打酱油”“神马都是浮云”等。 第四节 网 络 文 本 原创性 4. 网络文本的发布者通常是以个人身份注册的网民，而内容则是网民们的“各抒己见”，也可以说是众多自由作者某种情绪的释放和宣泄，多是原创。但由于网络文本传播便捷，这些原创作品往往很快会被转发，从而被广大的群体关注。 第四节 网 络 文 本 （二）网络文本的类别 网络文本并没有严格的文体体裁和格式要求，它的使用规范与相应的网络应用工具的功能设计密切相关。可以说，网络应用工具的形态决定了网络文本的类别、格式和表现形态。 常见的网络文本有：门户等网站上发布的“新闻”“公告”“帖子”，电子邮箱应用中的“电子邮件”和“名片”，论坛和社区类应用中的“帖子”和“签名档”，个人主页空间中的“纸条”“消息”“留言板”，博客和播客中的“帖子”，威客中的“任务”“项目”“帖子”，维基应用中的“条目”，即时通信类聊天工具中的“消息”“表情”，手机短信应用中的“消息”“信息”“段子”，手机多媒体信息应用中的“彩信”等。 第四节 网 络 文 本 电子邮件 二、 电子信箱服务是互联网提供给网民的最早、最成熟的服务之一，电子信箱中收发的信息称为电子邮件，它利用计算机的存储、转发原理，克服时间、地理上的差距，通过计算机终端和通信网络进行文字、声音、图像等信息的传递。 电子邮件的内容一般由表头和主体构成。表头记录了邮件传输的状态信息，主要包括发件人、收件人、抄送、密送、主题等。 第四节 网 络 文 本 手机短信 三、 (一) 手机短信的特点 1． 目的性 手机短信问候祝福、交代事情等目的非常明确。 2． 限制性 3． 灵活性 手机短信每版的容量是70个字，这就要用尽量少的文字传达足够多的信息。 手机短信写作的灵活性包括格式和语言两方面。 第四节 网 络 文 本 6．交互性 4．综合性 5．及时性 传统的应用写作只是将表达手段局限在文字、图形等有限的几种方式上，在表达方式的组合上也有颇多的顾忌和限制。 无论什么时间，身在何处，只要身边有手机，用户就可以很方便地进行手机短信的写作，它不需要笔、纸等这样传统的书写媒介，也不需要外界的特定条件。 由于手机短信能够在发送后瞬间到达对方，因此，手机短信传递的各方都能够在收到对方短信后很短的时间内做出相应的回复。 第四节 网 络 文 本 (二) 写作手机短信时应注意的问题 简明扼要，言简意赅 1. 由于手机短信的写作在字数上有限制性，要求用户在进行手机短信写作时不能长篇大论、侃侃而谈，而是必须用最简明的语言，尽可能完整准确地表达出需要传达的意图。为了尽量节省字数，在手机短信写作中可以像电报文那样采用省略语来压缩字数，力求简明。如需要对方回复电话或立即归来，只要打上“回电”“速归”等即可。同时在手机短信的写作中也可以采用近几年在网络上出现的一