8.3海报 广告文案（课件）-《应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

第一节 传播类文书概述 新 闻 文 书 海报 广告文案 第二节 第三节 网 络 文 本 第四节 第八章 传播类文书写作 第八章 传播类文书写作 学习目标 (1)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式。 (2)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的写法。 本章简介 本章主要介绍新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式；重点阐述上述文体的写法。 第三节 海报 广告文案 海报 一、 (一) 海报的种类 电影海报 1. 电影海报是影剧院公布播放电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报，具有传递电影、吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，因此也被称为电影的“名片”。电影海报是一种自我形式的推广，更是电影灵魂的直接表达，这种直观的传达有时甚至比电影更有说服力。现代的电影海报一般都会配上宣传画，将电影中的主要人物形象展示给人们，以扩大宣传的力度。 文艺演出海报 2. 文艺演出海报同电影海报大同小异，宣传对象一般是可以使观众如身临其境般观赏的一种娱乐演出活动，海报一般有较强的邀约性。和文艺演出海报相似的有杂技海报、体育比赛海报等。这类海报的设计往往新颖别致，引人入胜。 第三节 海报 广告文案 3.学术报告类海报 学术报告类海报是指为宣传学术性活动而发布的海报，具有较强的针对性。 4.个性海报 个性海报是自己设计并制作,具有明显DIY（自助的）特点的海报。 第三节 海报 广告文案 (二) 海报的特点 海报可以在媒体上刊登、播放，更多是张贴在人们易于见到的地方。其实质就是广告。 一般海报大多是某项商业活动或商品销售的前期广告和宣传，即使是演出类广告也往往是出于商业目的。 海报常常要加以美术设计，给人以视觉诱惑，以满足社会各界的不同需求为出发点，争取吸引、邀约更多人。 海报涉及内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强。 1.宣传性 2.商业性 3.邀约性 4.广泛性 第三节 海报 广告文案 (三) 海报的格式 （1） 单独以文种名构成标题 （3） 以一些描述性的文字做标题 （2）直接以活动的内容做标题。 标题 1. 第三节 海报 广告文案 正文 2. 活动的主要项目、具体时间、地点等。 活动的性质、目的和意义。 参加的具体方法及一些 必要的注意事项等。 （1） （2） （3） 第三节 海报 广告文案 署名和日期 3. 在正文的右下方要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。 以上格式是就海报的整体而言，实际运用时，有些内容可以少写或省略。 第三节 海报 广告文案 (四) 写作海报时应注意的问题 （4） 海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 （3） 海报文字要简洁明了，篇幅要短小精悍。 （2） 文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。 （1） 海报一定要具体、真实、准确地写明活动的主要内容、地点、时间及其注意事项。 第三节 海报 广告文案 例文1 海 报 球赛！ 球赛！ ××职业技术学院篮球队今日光临我校！ 即将与我校篮球队展开友谊赛。 欢迎前来观战。 时间：××月××日下午16点 地点：本校体育场 学生会体育部 ××××年××月××日 例 文 评 析 第三节 海报 广告文案 例文2 海 报 陶锟教授明天上午来我校讲学。 内容：高职教育与教学改革 地点：南校区大礼堂 欢迎全校教职工前来听讲。 ××职业技术学院教务处 ××××年××月××日 例 文 评 析 第三节 海报 广告文案 例文3 图 书 展 销 蓝天书店与××图书出版集团于本月10日至15日在我校举办图书展销会。 凡与会者现场购买参展图书，均可享受5折优惠。 地点：学术报告厅 欢迎广大师生员工光临选购。 ××职业技术学院教务处、图书资料中心 ××××年××月××日 评析：例文1是一则体育海报，要素齐全，简洁明快，符合海报的格式要求。例文2是一则学术讲座海报，内容清楚，符合海报的格式要求。例文3是一则图书展销海报，时间、地点、活动内容等表述简明扼要，符合海报的书写规范。 例 文 评 析 第三节 海报 广告文案 广告文案 二、 (一) 广告文案的功用 （1） 广告文案可以传播信息、加速流通、促进生产、指导消费等。 （2） 广告文案还可以美化社会环境，丰富文化生活，普及科学知识，净化人们心灵意识。 第三节 海报 广告文案 (二) 广告文案的种类 布告体广告文案 1. 布告体广告文案主要写明缘由、项目、条件、注意事项等内容，要求格式规范、行文严谨、语句平实、简洁明了，如招聘公告、开业海报、启事、声明等。有的直接采用