8.1传播类文书概述（课件）-《应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

第一节 传播类文书概述 新 闻 文 书 海报 广告文案 第二节 第三节 网 络 文 本 第四节 第八章 传播类文书写作 第八章 传播类文书写作 学习目标 (1)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式。 (2)掌握新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的写法。 本章简介 本章主要介绍新闻文书、海报、广告文案、网络文本这几类传播类文书的相关知识和常用格式；重点阐述上述文体的写法。 第一节 传播类文书概述 新闻文书概述 一、 (一) 新闻文书的特点 报道具有公开性 1. 使用新闻文书的目的在于让所报道的人物、事件、经验等广泛传播，不但让公众有所知，还启发公众要有所为，所以常在公众场合发布，重要的内容还通过报纸、广播、电视等新闻传媒报道。 内容具有真实性 2. 新闻文书涉及的人或事，要真有其人，实有其事，包括应用背景材料、数字资料都要有根据，不能胡编乱造。只有坚持新闻宣传内容的真实性，才有说服力，才能取信于民，发挥舆论的正确导向作用。 第一节 传播类文书概述 宣传具有时效性 3. 新闻文书要密切配合一定时期的中心工作、任务、活动，发挥宣传、鼓动、指导的作用，对于现实生活中出现的新人、新事、新风尚等新生事物及时捕捉，迅速反映。否则，事过境迁就失去了新闻宣传的价值。 第一节 传播类文书概述 文字具有简明性 4. 为了便于传播，并易为公众接受，新闻文书的文字要简洁通俗，篇幅不宜过长。新闻文书所表达的思想、观点、主张要明确，旗帜鲜明，不能含含糊糊、模棱两可。 第一节 传播类文书概述 (二) 新闻文书的种类 1.大众传播方式的新闻文书 2.抄写、印刷、张贴方式的新闻文书 3.口头传播方式的新闻文书 大众传播方式的新闻文书通过报纸、广播、电视等新闻传媒，向公众报道国内外最新信息，对人们关注的一些重要社会现象进行简评。 抄写、印刷、张贴方式的新闻文书通过墙报、板报、海报、传单等向公众宣传、介绍各种事物。 口头传播方式的新闻文书通过面对面地公众宣传、讲解某种思想、主张，主要有演讲稿、各种致辞等。 第一节 传播类文书概述 (三) 写作新闻文书时应注意的问题 叙述讲究技巧 1. 新闻文书写的是事实，但撰写者写作时同样要讲究技巧。由于新闻是叙述性文体，所以需要在不违背事实的基础上，设法去吸引读者。新闻叙述有5个W（when,where，who，what，why），1个H（how)，但不能僵化，要根据叙述对象和表述主题的需要确定，有时，并非每个要素都必须是完整的。 第一节 传播类文书概述 新闻文书的主题是通过事实来表述的，因此，要认真剪裁材料，尽量做到围绕主题选取材料。新闻的主题不能隐晦，不能让读者不明所以、反复猜想，而应鲜明集中。 新闻语言在叙述中最讲究准确，这是因为新闻报道以真实为要求，用词要特别注意精确。 2.主题鲜明集中 3.语言准确通俗 第一节 传播类文书概述 广告概述 二、 (一) 广告的特点 3.艺术性 1.真实性 2.思想性 广告必须货真价实，不能浮夸失实。广告的生命在于真实。这也是法律的要求。 广告是一种经济现象，也是意识形态范畴的一部分。广告宣传既要讲经济效益，又要讲社会效益。 广告的艺术性就是要在进行广告设计时采用文学、戏剧、音乐、电影等各种艺术形式，形象生动地表现产品内容，使人们得到和谐、美妙的艺术感受。 第一节 传播类文书概述 4.针对性 广告多数是针对商品的消费群而设计的，从形式到语言都具有一定的针对性。 5.鼓动性 6.传播范围广 广告都具有一定程度的鼓动性，尤其是商业广告要抓住产品特点，根据消费者心理进行针对性的鼓动和说服，从而引起购买欲望。 广告通过广播、电视、报纸等媒介宣传某种商品、某事件或某种观念等，辐射的范围比较广泛，受众比较多。 第一节 传播类文书概述 (二) 广告的作用 广告是商品经济的产物 1. 广告伴随着人类社会商品交换的出现而产生，又伴随着商品生产和商品交换的发展而日趋兴旺。自我国改革开放以来，随着社会主义市场经济发展，广告业日益兴旺发达，水平不断提高，已渗透到人们生活的各个领域，起到了很大的作用。 第一节 传播类文书概述 有利于加快流通，促进生产 2. 广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需