6.3市场调查报告 市场预测报告（课件）-《应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

第一节 财经文书概述 经济合同 经济协议 市场调查报告 市场预测报告 第二节 第三节 招标书 投标书 第四节 第六章 财经文书写作 第六章 财经文书写作 学习目标 (1)掌握经济合同、经济协议、市场调查报告、市场预测报告、招标书、投标书的相关知识和常用格式。 (2)掌握经济合同、经济协议、市场调查报告、市场预测报告、招标书、投标书的写法。 本章简介 本章主要介绍经济合同、经济协议、市场调查报告、市场预测报告、招标书、投标书、意向书、经济活动分析报告等财经文书的相关知识和常用格式；重点阐述了上述文体的写法。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 市场调查报告 一、 (一) 市场调查报告的分类 根据服务对象分，市场调查报告可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）、市场供应者调查报告（生产者调查报告）等。 根据调查范围分，市场调查报告可分为全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告等。 1.以服务对象为依据分类 2.以调查范围为依据分类 根据调查频率分，市场调查报告可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告等。 根据调查对象分，市场调查报告可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。 3.以调查频率为依据分类 4.以调查对象为依据分类 第三节 市场调查报告 市场预测报告 (二) 市场调查报告的特点 1.纪实性 纪实性是市场调查报告的根本特点。市场调查报告是对市场情况的真实记录，尊重事实，不主观臆断。对报告中所有的数字、资料、事例等，都必须认真核实，做到准确无误。 2.针对性 3.实效性 市场调查报告有明确的目的，它是为解决某一具体问题或某个问题的特定方面而撰写的，应重点突出。撰写者应注意有的放矢。 随着全球经济一体化，商品市场越来越成熟，商业信息的变化越来越快。市场调查报告的内容本身即是市场信息，如果调查迅速，撰写报告及时，那就同样可以起到对市场的协调、指导作用。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 (三) 市场调查报告的结构 标题 1. （1） 公文式标题 （2） 新闻式标题 公文式标题通常由调查范围、对象、内容和文种几个要素组成，前边加上引导词“关于”。 用新闻式标题可以将调查报告的中心内容简明扼要地提示出来。这种写法分为单标题和双标题两种。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 正文 2. （3） 分析和结论 （1） 开头 （2） 情况介绍 开头也称前言，一般是交代调查目的、时间、地点、对象、范围并说明调查方法和结果。 情况介绍指对调查对象做进一步的阐述和分析。一般是以文字说明为主，必要时也以图表及数字进行补充说明。 通过运用科学的分析方法，在充分占有翔实的材料、准确的数据、典型的事例的基础上，全面剖析，综合衡量，以得出正确的调查结论。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 （4） 对策与措施 对市场调查中发现的各种矛盾、各种不稳定因素和各种不利条件，提出有针对性的、切实可行的措施和办法，为企业管理者制定决策提供可靠依据和参考意见。 （5） 结尾 结尾是市场调查报告的结束部分，对全文进行总结，如有前言，一般有结尾。一般写对未来的展望，或再强调全文的观点。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 在正文下方要写出调查人或团体名称和时间等，有些发表在报纸杂志上的市场调查报告，调查人写在正文后，用小括号括起来也是可以的。 3.署名和日期 第三节 市场调查报告 市场预测报告 (四) 市场调查报告的作用 及时反映市场信息 1. 市场是瞬息万变的，引起变化的因素是多种多样的。作为市场信息文字载体的市场调查报告通过实地调查研究，能够及时地把市场变化的信息及其原因反映出来，为生产者、经营者提供重要的决策依据。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 为决策者提供决策的材料和依据 2. 市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识、了解市场需求，对市场做出科学的分析判断后，才能做出具有针对性的决策，才能拓展市场，使企业兴旺发达。 第三节 市场调查报告 市场预测报告 提高科学化的管理水平 3. 任何一种商品在市场上的地位都是不断变化的，如果想提高市场占有率，就必须加强企业的科学化管理。而准确把握市场，科学分析市场，编制计划，制定决策，这一系列的经济活动都是以市场调查为起点的。 (五) 写作市场调查报告时应注意的问题 1.认真做好调查研究 2.要尊重事实 3.重点要突出 市场调查需要用事实说话，“没有调查，就没有发言权”。只有深入细致地做好调查研究工作，才能写出较有分量的调查