2024届中职应用文写作之《广告词》 课件28张

农夫山泉水： 我们不生产水， 我们只是大自然的搬运工。 1 不管我们愿不愿意，广告已经成为我们生活中的一部分，看着电视、打开电脑、玩着手机，甚至漫步街头，都时不时会蹦出一些广告来。广告已经充斥着我们生活的方方面面。 2 85% 8~12 20% 85%的广告没人看 广告词8~12字为宜 更多的人爱看广告图像 应用文写作 ——广告词 4 “广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。 什么是广告？ 广而告知 营销的工具和手段 传播信息，起到促进、劝服、增强、提示的作用 加强诉求对象对企业、产品或服务的印象 基于销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 广告词-功能 广告词-作用 指导 消费 树立 形象 创立 品牌 推销 产品 作用 加强 合作 7 广告的种类 说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神 雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻 广告的种类 说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神 按内容来分： 商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。 雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻 公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。 活动： 说出最让你印象深刻的广告词？ 为什么？ 今年过节不收礼，收礼只收 脑白金 脑白金广告”为什么能在中国横行洗脑20年? 今年过节不收礼，收礼只收 脑白金 取胜市场，不仅要靠产品，更要靠营销和定位 脑白金的市场定位很明确，就是中老年人。 第二就是购买人群上的定位 老年人其实自己也是想给自己买点好东西的，但是往往舍不得给自己花钱，但又想要，怎么办呢? 所以脑白金的广告语就是主打“送礼”“尽孝”。 广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，就是说明脑白金是让晚辈给长辈送礼的，毕竟大家都舍不得自己花钱，但是给别人花钱是舍得的，所以脑白金的成功也是必然。 产品的定位是老年人，购买人群的定位是年轻人，年轻人总是要送礼的，如果你不知道该送什么，总会有人被广告洗脑“收礼还收脑白金”，那就送脑白金吧 逢年过节脑白金销量火爆 今年过节不收礼，收礼只收 脑白金 取胜市场，不仅要靠产品，更要靠营销和定位 脑白金的市场定位很明确，就是中老年人 购买人群的定位是年轻人 主打“送礼”“尽孝”。 逢年过节脑白金销量火爆 成功秘诀一：诉求明确！ 精彩欣赏 我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？ 瞬间的永恒 电风扇 钟 表 护肤品 照相机 默默无蚊 蚊 香 也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 名族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 禁 烟 希望工程 义务献血 文明旅游 保护历史文化遗产 猜一猜，下面的公益广告。 虚假广告 虚假广告罪 《中华人民共和国广告法》 第三条 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 刑法第二百二十二条　【虚假广告罪】广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 成功秘诀二：内容真实！ 卖汤圆 活用歌词歌谣 朗朗上口 祝你百事可乐 修辞：双关 双关 Jeep针对三位顶尖对手发起文案大战——“你若安好，那还得了！” Part 3 丰田的经典广告语 广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这首古诗 车到山前必有路，有路必有丰田车 我家的盘子会唱歌。 闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。 借用诗词典故 拟人 成功秘诀三：语言生动！ “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。” 套用成语俗语 活用歌词歌谣 借用诗词典故 写作技巧 1 2 3 4 5 多用变化句式 运用修辞手法 “闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。” “保暖三枪棉，冬天里的一把火。” “说好普通话，走遍天下都不怕。” “万家乐，乐万家” 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流。 “质高款新寰宇颂，国际名表西铁城” 简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。 单句 对句 6——12 不超过12个 朗朗上口 广