第十讲：二、公共关系广告的类型（课件）-《公共关系基础》同步教学（高教版.第三版）

二、公共关系广告的类型 公共关系广告概述 营销公共关系广告 会计公共关系广告 服务业公共关系广告 企业公共关系广告 国际营销公共关系广告 零售公共关系广告 contents 目 录 公共关系广告概述 01 公共关系广告是组织通过付费形式，借助大众传媒向公众传递组织信息、形象和价值观的一种传播活动。 以组织为主体，通过广告形式传递信息；强调与公众的双向沟通，旨在建立良好的公共关系；以非销售为目的，注重提高组织知名度和美誉度。 公共关系广告的定义与特点 特点 定义 作用 提高组织知名度，塑造组织形象；加强与公众的沟通，增进相互理解；引导公众行为，影响社会舆论；促进组织可持续发展。 意义 有利于组织在竞争激烈的市场环境中脱颖而出；有助于提高组织的社会责任感和公信力；有利于组织与公众之间的互动和合作；为组织的长远发展奠定基础。 公共关系广告的作用与意义 随着互联网和社交媒体的普及，公共关系广告的传播渠道越来越多元化，包括线上和线下的各种媒体和平台。 多元化传播渠道 公共关系广告越来越注重个性化定制，根据目标受众的特点和需求，量身定制符合其兴趣和价值观的广告内容。 个性化定制 大数据技术的应用使得公共关系广告更加精准和有效，通过对受众数据的分析和挖掘，实现广告的精准投放和效果评估。 数据驱动 公共关系广告越来越注重社会责任导向，强调组织的社会责任和公益事业，以提升组织形象和公信力。 社会责任导向 公共关系广告的发展趋势 营销公共关系广告 02 营销公共关系广告的概念：营销公共关系广告是指企业通过广告的形式，向公众传递企业或品牌的价值、文化、理念等信息，以建立和提升企业的形象和声誉。 营销公共关系广告的特点 强调企业或品牌的价值和文化：营销公共关系广告通常以宣传企业或品牌的价值和文化为主要内容，通过传递这些信息来提高公众对企业的认知和信任。 非营利性：营销公共关系广告的目的不是直接推销产品或服务，而是通过传递企业或品牌的信息来提高形象和声誉，因此具有非营利性的特点。 多样化的形式：营销公共关系广告可以通过各种形式进行传播，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。 01 02 03 04 05 营销公共关系广告的概念与特点 创意独特 营销公共关系广告需要具有独特的创意和表现形式，以吸引公众的注意力并留下深刻的印象。 确定目标受众 明确广告的目标受众是谁，了解他们的需求和兴趣，以便能够更好地针对他们进行传播。 选择合适的媒体 根据目标受众和广告内容，选择合适的媒体进行传播，以确保广告能够覆盖到目标受众并产生影响。 评估效果 对营销公共关系广告的效果进行评估，以了解广告是否达到了预期的目标，并根据评估结果进行调整和优化。 保持一致性 在多个广告中保持企业或品牌信息的一致性，以增强公众对企业或品牌的认知和信任。 营销公共关系广告的策略与技巧 可口可乐的“分享一瓶可乐”活动：可口可乐在2013年推出了一项名为“分享一瓶可乐”的活动，通过扫描可口可乐瓶盖上的二维码，可以让消费者与朋友分享可口可乐，同时也可以在社交媒体上分享自己的消费体验。这个活动不仅提高了可口可乐的销量，还增强了消费者对可口可乐品牌的认知和喜爱。 营销公共关系广告的案例分析 会计公共关系广告 03 会计公共关系广告是广告主通过特定的媒介向公众传递会计信息的传播活动，旨在提高会计信息的透明度和可信度，增强公众对企业的信任和认可。 概念 会计公共关系广告具有专业性、可信性、客观性和针对性等特点，能够有效地传递企业的会计政策和财务状况，提高公众对企业财务报告的信任度。 特点 会计公共关系广告的概念与特点 制定明确的传播目标，选择合适的传播渠道和媒介，制定有针对性的传播内容，注重与公众的互动和沟通。 策略 运用通俗易懂的语言和表达方式，突出重点和亮点，注重细节和数据的呈现，同时保持客观和公正的态度。 技巧 会计公共关系广告的策略与技巧 案例一 某知名企业通过发布会计公共关系广告，向公众传递了其财务报告的详细信息和公司的经营成果，成功地提高了公众对其财务报告的信任度和认可度。 案例二 某上市公司通过发布会计公共关系广告，向公众传递了其会计政策和财务状况的透明度和可信度，成功地增强了公众对其企业的信任和认可。 会计公共关系广告的案例分析 服务业公共关系广告 04 服务业公共关系广告的概念与特点 概念 服务业公共关系广告是通过广告宣传，提高服务业企业形象和品牌知名度，促进服务产品销售的一种广告形式。 特点 强调服务特点，突出服务优势，注重与消费者的情感沟通，提高消费者对服务产品的认知度和信任度。 策略 制定符合目标受众需求的广告策略，强调服务特点，突出服务优势，注重与消费者的情感沟通。 技巧 运用多种广告形式和手段，如宣传册、海报、视频等，通过创意和设计，提高广告的吸引力和感染力。 服务业公共关系广