5.3市场预测报告（课件）-《财经应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

学习情境五 财经调研文书 模块一 财经调研文书基础认知 模块二 市场调查报告 模块三 市场预测报告 模块四 可行性研究报告 学习情境五 财经调研文书 学习目标 了解本调研文书的特点； 掌握市场调查报告、市场预测报告、可行性研究报告的概念和写法。 学习情境五 财经调研文书 　　财经调研文书是财经工作中应用极为广泛的实用性写作文体。它对于掌握市场和生产情况，推广经验，研究解决实际工作中的问题具有极其重要的作用。现代社会提倡把调查研究作为领导决策的必经程序，因此，应当掌握调查研究和调查文书的实际写作能力。 模块三 市场预测报告 市场预测报告的概念 一、 　　市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法进行研究、分析，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。 模块三 市场预测报告 市场预测报告的特点 二、 预见性 1. 　　市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小。 模块三 市场预测报告 科学性 2. 　　市场预测报告在内容上必须占据充分翔实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。 模块三 市场预测报告 针对性 3. 　　市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。 模块三 市场预测报告 市场预测报告的分类 三、 （一）按预测的范围分类 宏观市场预测报告 1. 　　宏观市场预测报告是对大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性的、综合性的经济问题的报告。 模块三 市场预测报告 微观市场预测报告 2. 　　微观市场预测报告是某一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化情况、新产品开发前景等分析研究的预测报告。 模块三 市场预测报告 （二）按预测的时间分类 （3） 短期预测，即对一年内经济发展情况的预测报告。 （2） 中期预测报告，即对两年至五年时间内经济发展前景的预测报告。 （1） 长期预测报告，即超过五年期限的经济前景的预测报告。 模块三 市场预测报告 （三）按预测的方法分类 宏观市场预测报告 1. 　　定量预测报告包括数字预测法预测报告和经济计量法预测报告。数字预测法预测报告，是采用对某一产品（商品）已有的大量数据进行分析研究，用统计数字表达，从中找出产品（商品）的发展趋势而写成的报告。经济计量法预测报告，是根据各种因素的制约关系用数学方法加以预测而写成的报告。 模块三 市场预测报告 定性预测报告 2. 　　定性预测报告是对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调查、分析、研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的报告。 模块三 市场预测报告 市场调查报告与市场预测报告的区别和联系如表5-1所示。 知 识 链 接 表5-1 资产负债表 模块三 市场预测报告 （续表） 模块三 市场预测报告 市场预测报告的结构 四、 标题 1. 市场预测报告的标题，一般由预测期限、预测对象、预测内容和文种组成。如××××年武汉市彩色电视机购销情况的预测。也有些标题由预测对象和预测结论组成，直接揭示报告观点和主题，如《我国黑白电视机供应量即将达到饱和》。 模块三 市场预测报告 前言 2. 　　前言一般说明预测的目的、缘由、介绍预测的时间、地点、对象和预测方法。一般是概述经过，或概述预测对象的主要情况，或提出主要内容、观点，或指出预测活动的主要意义、影响等。 模块三 市场预测报告 主体 3. 　　主体是市场预测报告的中心部分，它一般包括基本情况、分析与预测、对策与建议等内容。基本情况部分，材料必须真实可靠，所用的材料一般是现实情况、数据，要求具有准确性、真实性、全面性、可比性，防止弄虚作假，以免形成错误的判断。分析与预测部分，是针对大量的事实、数据，运用科学的分析方法，进行分析、综合，准确预测发展趋势。 模块三 市场预测报告 对策与建议部分，是根据分析、预测的结果，提出改进的意见、设想和措施。这些是写作市场预测报告的目的。这一部分内容在文字表述上要求具体可行。所谓具体，就是对策与建议清楚明白，行有目标，查有标准，而不是表面化、一般化、概念化或人云亦云的东西。所谓可行，就是从实际出发，实事