5.2市场调查报告（课件）-《财经应用文写作》同步教学（北京邮电大学出版社）

学习情境五 财经调研文书 模块一 财经调研文书基础认知 模块二 市场调查报告 模块三 市场预测报告 模块四 可行性研究报告 学习情境五 财经调研文书 学习目标 了解本调研文书的特点； 掌握市场调查报告、市场预测报告、可行性研究报告的概念和写法。 学习情境五 财经调研文书 　　财经调研文书是财经工作中应用极为广泛的实用性写作文体。它对于掌握市场和生产情况，推广经验，研究解决实际工作中的问题具有极其重要的作用。现代社会提倡把调查研究作为领导决策的必经程序，因此，应当掌握调查研究和调查文书的实际写作能力。 模块二 市场调查报告 市场调查报告的概念和作用 一、 　　市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话，说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。 模块二 市场调查报告 　　市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。一份好的市场调查报告，能给企业的市场经营活动提供有效的导向作用，能为企业的决策提供客观依据。 　　市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致的调查研究后所形成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。 模块二 市场调查报告 市场调查报告的分类 二、 市场调查报告有不同的分类标准，按不同的标准可以分为以下类型。 　　（1） 从商品销售的目的上来分，可以分为消费者市场调查报告和生产者市场调查报告。消费者市场是指为了满足个人生活需要所形成的市场，而生产者市场则是指为了满足加工制造等生产性需要所形成的市场。 　　（2） 从商品的种类来划分，可以分为工业品、农产品等市场调查报告。再细分还可以分为服装、百货、五金、食品等商品或产品市场调查报告。 模块二 市场调查报告 （3） 从市场因素上来划分，可以分为市场状况、市场商品、市场服务、市场购买力等调查报告。还可以进一步细分，如市场情况调查就可以分为市场供求情况调查报告，市场经营情况调查报告，市场成分、市场管理、市场环境调查报告等。 模块二 市场调查报告 （4） 从调查的目的上来分，可以分为探索性、描述性、预测性和因果关系市场调查报告。探索性调查报告的目的在于发现问题，以便进一步的深入研究；而描述性调查报告的目的在于寻找答案，了解消费者需要购买什么、什么时候购买以及怎样购买等问题；预测性市场调查报告的目的在于根据目前的市场状况来推测未来市场的发展变化，以便掌握市场变化的规律，抓住机会，制定相应的对策，积极主动地参与市场竞争；因果关系调查报告的目的在于揭示市场各变量之间的因果关系，为研究市场运行中出现的种种现象提供资料。 模块二 市场调查报告 　　（5） 从市场的性质来划分，可以分为商品市场、金融市场、证券市场、劳动力市场等调查报告。 　　（6） 从市场的范围来分，可以分为国际性、全国性和区域性的市场调查报告；还可以分为城市、乡镇和农村的市场调查报告；也可以分为发达地区、欠发达地区等市场调查报告。 　　（7） 从调查的时间来划分，可以分为经常性、定期、阶段性和临时性的市场调查报告。 模块二 市场调查报告 　　（8） 从调查内容上来分，可以分为典型市场调查报告、综合性和专题性的市场调查报告。 　　典型市场调查报告带有某种目的，对工作中出现的事件进行调查研究，揭示事件的本质和工作的规律，以起到宣传教育意义。 模块二 市场调查报告 ××房地产市场调查报告  　　一、 ××房地产市场发展现状 　　优越的地理环境，浓厚的商业氛围，旧城历史景观和独特滨江景观特色是××市房地产业的发展的主要特质。从2000年起至今，××商品房价格一直呈现稳步上涨的态势，××已成为武汉高档房产的主要聚集区域，同时，也成为优势地产竞相博弈之地。总体而言，××房地产无论从产品定位还是创新程度，都趋向于中高端。 　　………… 例 文 模块二 市场调查报告 市场调查报告的特点 三、 　　市场调查报告是一种专题调查报告，它除具备调查报告尊重事实、反映问题、总结经验、揭示本质和规律的特点之外，还有如下特点。 模块二 市场调查报告 针对性 1. 　　针对性是市场调查报告的灵魂。它主要包括两个方面：一是市场调查报告是为了说明某一个问题或者为了解决某一个问题的，所以必须