12.3新闻传播型公共关系专题活动（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第十二章 公共关系专题活动 目录 CONTENTS 公共关系专题活动概述 01 庆典型公共关系专题活动 02 新闻传播型公共关系专题活动 03 展示型公共关系专题活动 04 2 掌握公共关系专题活动的概念、基本类型和基本特征； 了解庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的特点； 掌握庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的程序。 学习目标 3 案例导入 360赞助2016巴黎达喀尔中国唯一参赛车队新闻发布会在360总部大厦召开。奇虎360车联网CEO Rich Zhou、美年大健康集团副董事长郭美玲、完美中国董事长胡瑞连，以及职业车手周勇、廖岷等社会各界数十位嘉宾出席，共同见证了这一勇士出征的激动时刻。 在发布会上，奇虎360车联网CEO Rich Zhou从践行企业公益使命及公司大安全战略的角度解读了本次与勇之队“牵手”的原因。他指出，作为中国互联网行业“免费安全”模式的首倡者，360历来十分重视“大安全”内涵的社会公益事业。针对本次公益助学行动，360捐赠了行车记录仪、儿童手表、智能摄像机等智能硬件产品。而源于达喀尔赛事倡导的锲而不舍、勇于挑战的精神与360企业文化的高度契合，360还将以“全程网络安全保障服务赞助商”的身份，为本次出征达喀尔的中国车队提供包括360奇酷手机、360行车记录仪、随身Wifi等在内的随行保障包，力保车队比赛期间的网络及通信需求。 360赞助2016巴黎达喀尔中国车队新闻发布会圆满成功 第三节 新闻传播型公共关系专题活动 新闻发布会又称记者招待会，是政府、企业、社会团体和个人把各新闻机构的有关记者邀请来，宣布某一或某些重要消息，并让记者就此进行提问，然后由召集者回答的一种具有传播性质的特殊会议。 一、 新闻发布会专题活动的含义和目的 2. 针对性强 新闻发布会上，答问是活动的主要形式，在活动中，记者就自己感兴趣的话题进行提问，针对性强；同时，在提问中，记者们还可相互启发，能更深层地掌握信息。 1. 权威性强 社会组织以新闻发布会的形式发布组织信息，其形式比较正规、隆重，而且规格比较高，有极强的权威性。 3. 较高的价值性 新闻发布会一般在组织急需的情况下召开，要求紧迫，因此导致召开新闻发布会的信息必然具有较高的新闻价值，值得新闻媒介和广大公众广泛重视和报道。 二、 新闻发布会的特点 7 5. 有利于感情交流 在新闻发布会上，主持人或主要发言人与记者进行面对面的交流，可就一些问题达成共识，有利于加强组织与新闻记者的相互沟通。 4. 难度大、要求高 召开新闻发布会不仅成本高，而且占用组织者和与会记者的时间也较长，对组织发言人和主持人的要求较高，发言人和主持人要头脑清晰、思维敏捷、逻辑性和应变能力强。 二、 新闻发布会的特点 8 2. 动议 制订新闻发布会计划的依据是有这方面的提议。 1. 确定事由 “无风不起浪”，制订计划总要有它的缘由。 3. 分析 新闻发布会计划主要分析以下几个方面的内容：召开新闻发布会的“动议”是否合理？召开新闻发布会是否有必要？会产生什么影响？在当前形势下召开新闻发布会是否与整体传播规划相适应？有没有比新闻发布会更合适的形式？ 三、 制订新闻发布会计划的程序 9 5. 核定 组织领导审阅上述建议，对是否举行、如何举行新闻发布会做最后审核。 4. 建议 公关人员对是否举行新闻发布会和会议的格调向最高管理层提出建议。 6. 启动 如果领导批准举行新闻发布会，则启动计划程序，开始拟订计划。 三、 制订新闻发布会计划的程序 10 2. 确定新闻发布会的主题 主题是新闻发布会的核心内容，整个活动都要围绕主题开展。 1. 确定举行新闻发布会的必要性 对于企业来说，通常有必要举行新闻发布会的事件一般有新开张，新产品的开发、生产与投放市场等。 3. 确定举行新闻发布会的时机与地点 举行新闻发布会需要选择最佳时机，以便有关本组织的重要新闻能在最合适的时间里向社会公众进行传播。 四、 新闻发布会计划的内容 11 5. 确定要邀请记者的范围 邀请哪些记者出席新闻发布会，要根据所要发布的信息的重要性和影响程度来确定。 4. 选择发布会的主持人和发言人 记者的职业要求和思维习惯会使他们在新闻发布会上提出一些深刻、尖锐而且可能棘手的问题，这就对新闻发布会的主持人与发言人提出了较高的要求。 6. 准备发言提纲和辅导材料 让熟悉组织情况的人成立专门的发言起草小组，全面收集有关资料、信息，写出准确、生动的发言稿供发言人参考。 四、 新闻发布会计划的内容 12 8. 布置会场 布置会场是召开新闻发布会之前的重要准备工作之一。 7. 做好组织记者参观的准备 新闻发布会前后，可以配合会议主题组织记者进行参观活动，给记者创造实地考察、采访、摄影、录像等机会，增加记者对会议主题的感性认识。 9. 制