12.2庆典型公共关系专题活动（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第十二章 公共关系专题活动 目录 CONTENTS 公共关系专题活动概述 01 庆典型公共关系专题活动 02 新闻传播型公共关系专题活动 03 展示型公共关系专题活动 04 2 掌握公共关系专题活动的概念、基本类型和基本特征； 了解庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的特点； 掌握庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的程序。 学习目标 3 案例导入 360赞助2016巴黎达喀尔中国唯一参赛车队新闻发布会在360总部大厦召开。奇虎360车联网CEO Rich Zhou、美年大健康集团副董事长郭美玲、完美中国董事长胡瑞连，以及职业车手周勇、廖岷等社会各界数十位嘉宾出席，共同见证了这一勇士出征的激动时刻。 在发布会上，奇虎360车联网CEO Rich Zhou从践行企业公益使命及公司大安全战略的角度解读了本次与勇之队“牵手”的原因。他指出，作为中国互联网行业“免费安全”模式的首倡者，360历来十分重视“大安全”内涵的社会公益事业。针对本次公益助学行动，360捐赠了行车记录仪、儿童手表、智能摄像机等智能硬件产品。而源于达喀尔赛事倡导的锲而不舍、勇于挑战的精神与360企业文化的高度契合，360还将以“全程网络安全保障服务赞助商”的身份，为本次出征达喀尔的中国车队提供包括360奇酷手机、360行车记录仪、随身Wifi等在内的随行保障包，力保车队比赛期间的网络及通信需求。 360赞助2016巴黎达喀尔中国车队新闻发布会圆满成功 第二节 庆典型公共关系专题活动 庆典是各种庆祝仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会是很多的，既有可能奉命为本单位举办一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单位的庆祝仪式。 一、 庆典活动的作用和意义 2. 获得荣誉称号或嘉奖的庆典 当组织荣获了某项荣誉称号或在国内外重大展评中获奖之后，均会举行这类庆典。 1. 周年庆典 社会组织利用本单位的周年纪念日，对外宣传本组织的成就，扩大社会影响，对内展望未来的远景，鼓舞士气，凝聚人心。 3. 取得重大成果的庆典 组织在运营过程中取得重大成果，为迅速传播这一消息而展开的庆祝活动，既可以鼓舞员工士气，又可以提升组织美誉度。 二、 庆典活动的类型 7 5. 乔迁庆典 组织经常因为规模扩大等原因进行搬迁，为了引起公众的关注和提升社会影响力，在乔迁之际举办声势浩大的庆典活动，同时还可以利用制造新闻的手段来进一步提升知名度和美誉度。 4. 开业（幕）、通车或奠基庆典 开业（幕）、通车或奠基庆典即开幕式，是指第一次与公众见面而展开的各种庆典活动。 二、 庆典活动的类型 8 （4） 布置场地。 （5） 安排接待工作。 （6） 安排礼仪小姐。 （1） 确定主题。 （2） 邀请宾客。 （3） 拟订程序表。 三、 庆典活动的基本流程 1. 庆典活动的准备工作 9 （7） 准备馈赠礼品。 ① 独特性 ② 象征性 ③ 纪念性 ④ 宣传性 （8） 提前发放宣传资料。 三、 庆典活动的基本流程 10 作为一次比较热烈、隆重、节约的庆典活动，要尽可能地按照策划方案实施。 三、 庆典活动的基本流程 2. 庆典活动的程序 $$