12.1公共关系专题活动概述（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第十二章 公共关系专题活动 目录 CONTENTS 公共关系专题活动概述 01 庆典型公共关系专题活动 02 新闻传播型公共关系专题活动 03 展示型公共关系专题活动 04 2 掌握公共关系专题活动的概念、基本类型和基本特征； 了解庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的特点； 掌握庆典、新闻传播、展示等几种常见公共关系专题活动的程序。 学习目标 3 案例导入 360赞助2016巴黎达喀尔中国唯一参赛车队新闻发布会在360总部大厦召开。奇虎360车联网CEO Rich Zhou、美年大健康集团副董事长郭美玲、完美中国董事长胡瑞连，以及职业车手周勇、廖岷等社会各界数十位嘉宾出席，共同见证了这一勇士出征的激动时刻。 在发布会上，奇虎360车联网CEO Rich Zhou从践行企业公益使命及公司大安全战略的角度解读了本次与勇之队“牵手”的原因。他指出，作为中国互联网行业“免费安全”模式的首倡者，360历来十分重视“大安全”内涵的社会公益事业。针对本次公益助学行动，360捐赠了行车记录仪、儿童手表、智能摄像机等智能硬件产品。而源于达喀尔赛事倡导的锲而不舍、勇于挑战的精神与360企业文化的高度契合，360还将以“全程网络安全保障服务赞助商”的身份，为本次出征达喀尔的中国车队提供包括360奇酷手机、360行车记录仪、随身Wifi等在内的随行保障包，力保车队比赛期间的网络及通信需求。 360赞助2016巴黎达喀尔中国车队新闻发布会圆满成功 第一节 公共关系专题活动概述 所谓公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。 公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。 一、 公共关系专题活动的概念和意义 2. 传播性 公共关系专题活动的策划者把活动作为一个信息传播的载体，通过活动内容把信息传达给活动参与者，并且进一步通过参与者的人际传播和大众传播媒介把信息传播到更大的范围。 1. 针对性 公共关系专题活动是在审时度势后，根据组织或公众的某种特殊需要而举办的，这就使得它的目标明确，同时活动也比较集中，能较好地解决某一特殊问题。 二、 公共关系专题活动的基本特点 7 （1） 目的与内容的协调，一个既定的目的要通过内容来实现，只有两者之间协调，策划构思才能实现。 （2） 内容与形式协调。 （3） 实施操作管理的协调，公共关系专题活动在实施管理过程中，管理事项纷繁复杂，各个实施项目之间要综合协调，否则专题活动不能实现既定的目的。 二、 公共关系专题活动的基本特点 3. 协调性 8 （1） 投入与产出的对等，一个专题活动，应该讲究投入了一定的人力和物力后能产生多少效益。 （2） 现代社会的人们讲究时间观念，参与活动的公众付出了时间的代价，活动策划者应该予以有效的回报。 二、 公共关系专题活动的基本特点 4. 效率性 5. 灵活性 公共关系专题活动方式多样，举办时间的长短也受限制，其规模大小随需要而定，活动内容也可以根据需要不定期安排，在活动过程中也可以做适时调整。 9 （二） 时机恰当，规模适中 社会组织应在适宜的时机举办适当规模的活动。 （一） 目标明确，内容具体 一般来说，每项专题活动只有一个基本目标，而且这个目标必须具体、明确。 三、 公共关系专题活动的基本要求 10 2. 选择公共关系专题活动的日期和地点 开张吉庆、周年纪念、节假日及某些社会活动时期，都是开展公共关系专题活动的大好时机。 1. 确定公共关系专题活动的名称 名称是公共关系专题活动的眼睛，一个好的名称可以增强公共关系专题活动的吸引力。 三、 公共关系专题活动的基本要求 （三） 公共关系与宣传 11 4. 做好接待工作 公共关系专题活动的效果与接待工作有很大关系。 3. 选择需要邀请的来宾 每个公共关系专题活动都要根据活动的目标选择特定的公众，除了邀请这些公众参加活动之外，还可邀请受公众欢迎的社会名流助兴，以渲染气氛。 三、 公共关系专题活动的基本要求 （三） 公共关系与宣传 12 (5) (4) (3) (2) (1) 确定目标要求。 分析企业形象现状及原因。 分析公众。 设计主题。 活动方式选择。 四、 公共关系专题活动策划的内容及实施的程序 1. 专题活动策划的内容 13 ① 场地费用 ② 物资费用 ③ 礼仪费用 四、 公共关系专题活动策划的内容及实施的程序 （6） 经费预算。 ⑤ 宣传费用 ④ 保安费用 ⑥ 项目开支 ⑦ 餐饮费 ⑧ 劳务费 ⑩ 承办费 ⑨ 不可预算的费用 14 （2） 进行筹备工作。 （4） 活动评估。 （1） 拟订实施方案。 （3） 活动进行。 四、 公共关系专题活动策划的内容及实施的程序 2. 专题活动实施的程序 15 $$