4.2.2eBay（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

模块4 跨境电商平台 01 跨境电商平台的概念 02 跨境电商平台介绍 学习目标与重难点 【学习目标】 （1） 了解亚马逊、eBay、速卖通、Wish等主要跨境电商平台。 （2） 熟悉主要跨境电商平台的主要特点和优势。 （3） 初步掌握主要跨境电商的注册步骤。 【学习重点】 【学习难点】 跨境电商平台的主要特点和优势。 跨境电商平台的注册步骤和收费标准。 案例导读 亚马逊等四大跨境电商平台竞争升级，中国制造商为何成了“香饽饽” 早在2016年9月，亚马逊就启动了全球开店“制造+”项目，成为首个针对中国制造商启动出海计划的跨境平台;“制造+”项目主要帮助中国制造企业通过亚马逊“全球开店”拓展海外业务，探索全新经营渠道，打造全球品牌。 Wish于2017年3月底在杭州宣布“星工厂”计划，利用已有的消费者信息判断和分析数据，为中国制造商提供更加直接有效又符合平台导向的供应链服务。例如，在单体工厂的少量SKU（库存单位）中，通过数据挖掘和分析，找到工厂的新爆款。据了解，Wish“星工厂”计划前期主要在杭州周边区域进行拓展和尝试，之后拓展到华南区域。 案例导读 速卖通也在2017年4月发布了“千级品牌计划”为中国制造商寻找出路，希望在完成平台商家企业化和商标化之后，帮助他们面向海外消费者进行转型升级，并培养出1 000个“月交易额”超过50万美元的跨境电商品牌。 2017年4月下旬，eBay宣布启动“中国品牌智造计划”。eBay的“中国品牌智造计划”选择时尚、汽配、家居、电子四大“蓝海品类”。汽配除了涵盖大部分制造企业外，还包括劳保服饰、功能性穿戴装备、医疗美容服装等。可以看出，此项计划更多的是针对中国制造商。 案例导读 “中国制造”曾经在海外是低端廉价的代名词，而随着我国综合国力的提升和科技的发展，“中国制造”已经在国际舞台上崛起，并以高性价比、高技术含量的产品参与竞争。2017年《财富》发布的世界500强榜单中，中国上榜企业数量达到115家，对比1997年增长了112家。其中，以华为、小米、大疆无人机等为代表的企业一次次让外国人刷新了对“中国制造”的认知。 案例导读 在国家政策方面，随着我国“一带一路”倡议的提出和“互联网+”的发展，传统制造业迎来了转型升级的好时机。 以上原因都成为传统制造业向跨境电商转型的助推器，尤其从2017年开始，很多制造业、工厂型企业纷纷向跨境电商转型。 从平台的角度，中国跨境电商企业在四大平台卖家群体中占据着重要位置，且给平台带来的盈利也在增强。例如，2017年第一季度财报显示，eBay全球1 000个高销售额的卖家名单中，中国卖家占了25%，这也是四大跨境电商巨头纷纷出台政策拉拢中国制造商的主要原因。 4.2跨境电商平台介绍 4.2.2eBay 1. eBay平台简介 eBay是全球化的电商平台之一，是可以让全球民众在网上购买物品的线上拍卖及购物网站。在eBay平台上，我们可以从全球各地购买商品，也可以将自己的商品卖向全世界。 eBay于1995年9月4日由皮埃尔·奥米迪亚以Auctionweb的名称创立于美国加利福尼亚州圣荷西。eBay的创立最初是为了帮助创始人奥米迪亚的未婚妻交换皮礼士糖果盒。1999年，eBay开始全球扩张，首个海外站点是德国站。2002年，eBay合并贝宝（PayPal）。目前eBay的业务覆盖220多个国家和地区，活跃卖家超过2 500万，活跃买家接近2亿。 4.2.2eBay 作为全球知名的在线交易平台之一，eBay平台让世界各地的人们实现了随时随地购买其所需物品的愿望。在eBay平台上，每天有数以百万计的商品被刊登，商品种类包罗万象，如纪念卡、古董、玩偶之类的收藏品及二手车、书籍、服装、电子产品等商品都可以在上面进行交易。 eBay对卖家的要求严格，对产品质量要求较高，但同样要求价格具有优势，即产品质量要有保证，价格也要有优势。除了和其他平台一样出售常规产品外，eBay平台还提供二手货的交易服务。 4.2.2eBay eBay平台的交易遍布全球各地，并在全球38个国家和地区设有站点，包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、印度、日本、韩国等。图为eBay的首页。 4.2.2eBay 为了更好地帮助中国卖家在eBay平台进行跨境电商交易，eBay成立了中国门户网站（www.ebay.cn），通过该站点中国卖家可以将商品卖向全球，该站点也为中国卖家开辟了直通海外市场的销售渠道，其首页如图所示。 4.2.2eBay 2. eBay平台的销售方式 eBay平台为卖家提供了2种刊登物品的方式，分别是拍卖和一口价。卖家可以根据自己的需要和实际情况来选择。 4.2.2eBay （1） 拍卖方式。拍卖就是通过竞拍的方式进行销售，价高者得，这是eBay卖家常用的销售方式之一。卖家设置商品的起拍价