4.1跨境电商平台的概念（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

模块4 跨境电商平台 01 跨境电商平台的概念 02 跨境电商平台介绍 学习目标与重难点 【学习目标】 （1） 了解亚马逊、eBay、速卖通、Wish等主要跨境电商平台。 （2） 熟悉主要跨境电商平台的主要特点和优势。 （3） 初步掌握主要跨境电商的注册步骤。 【学习重点】 【学习难点】 跨境电商平台的主要特点和优势。 跨境电商平台的注册步骤和收费标准。 案例导读 亚马逊等四大跨境电商平台竞争升级，中国制造商为何成了“香饽饽” 早在2016年9月，亚马逊就启动了全球开店“制造+”项目，成为首个针对中国制造商启动出海计划的跨境平台;“制造+”项目主要帮助中国制造企业通过亚马逊“全球开店”拓展海外业务，探索全新经营渠道，打造全球品牌。 Wish于2017年3月底在杭州宣布“星工厂”计划，利用已有的消费者信息判断和分析数据，为中国制造商提供更加直接有效又符合平台导向的供应链服务。例如，在单体工厂的少量SKU（库存单位）中，通过数据挖掘和分析，找到工厂的新爆款。据了解，Wish“星工厂”计划前期主要在杭州周边区域进行拓展和尝试，之后拓展到华南区域。 案例导读 速卖通也在2017年4月发布了“千级品牌计划”为中国制造商寻找出路，希望在完成平台商家企业化和商标化之后，帮助他们面向海外消费者进行转型升级，并培养出1 000个“月交易额”超过50万美元的跨境电商品牌。 2017年4月下旬，eBay宣布启动“中国品牌智造计划”。eBay的“中国品牌智造计划”选择时尚、汽配、家居、电子四大“蓝海品类”。汽配除了涵盖大部分制造企业外，还包括劳保服饰、功能性穿戴装备、医疗美容服装等。可以看出，此项计划更多的是针对中国制造商。 案例导读 “中国制造”曾经在海外是低端廉价的代名词，而随着我国综合国力的提升和科技的发展，“中国制造”已经在国际舞台上崛起，并以高性价比、高技术含量的产品参与竞争。2017年《财富》发布的世界500强榜单中，中国上榜企业数量达到115家，对比1997年增长了112家。其中，以华为、小米、大疆无人机等为代表的企业一次次让外国人刷新了对“中国制造”的认知。 案例导读 在国家政策方面，随着我国“一带一路”倡议的提出和“互联网+”的发展，传统制造业迎来了转型升级的好时机。 以上原因都成为传统制造业向跨境电商转型的助推器，尤其从2017年开始，很多制造业、工厂型企业纷纷向跨境电商转型。 从平台的角度，中国跨境电商企业在四大平台卖家群体中占据着重要位置，且给平台带来的盈利也在增强。例如，2017年第一季度财报显示，eBay全球1 000个高销售额的卖家名单中，中国卖家占了25%，这也是四大跨境电商巨头纷纷出台政策拉拢中国制造商的主要原因。 4.1跨境电商平台的概念 4.1跨境电商平台的概念 随着经济全球化的加速推进，在互联网、大数据、云计算等技术不断革新的背景下，国际贸易模式正在发生变革。以“互联网+外贸”为主要特征的跨境电商正在兴起。跨境电商平台是指为交易活动中的买卖双方提供信息发布、交易磋商、物流支付、客户服务等服务的平台网站供应商。从进出口的角度看，跨境电商平台可以分为出口跨境电商平台、进口跨境电商平台；从电子商务模式的角度看，跨境电商平台可以分为B2B跨境电商平台、B2C跨境电商平台。 4.1跨境电商平台的概念 目前，比较知名的出口跨境电商B2C平台主要有亚马逊、eBay、速卖通、Wish等，进口跨境电商B2C平台主要有网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店等，跨境电商B2B平台主要有阿里巴巴国际站、环球资源网、敦煌网、中国制造网等。 除了这些耳熟能详的大平台之外，各个国家或地区还有很多其他的跨境电商平台，并有着很大的发展潜力。例如，东南亚跨境电商平台Lazada、北美跨境电商平台Walmart和Newegg、南美跨境电商平台Linio、欧洲跨境电商平台Otto(德国)和BingaBinga（英国）、Ozon（俄罗斯）等。 拓展阅读 进口跨境电商梯队划分 中国电子商务研究中心监测显示，2016—2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额进行计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际名列第二，占17.7%份额；唯品国际位列第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，占15.2%份额；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台分别是小红书和洋码头，分别占6.4%和5.3%；其他的进口跨境电商平台，包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占4.3%份额。 拓展阅读 根据份额占比情况，中国跨境进口电商平台可以划分为三个梯队，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际及京东全球购，占整个市场70.4%的份额；第二梯队为聚美极速免税店、小红书及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、