2.2我国跨境电商投资环境（课件）-《跨境电商基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

模块2 跨境电商发展环境 01 我国跨境电商政策环境 02 我国跨境电商投资环境 学习目标与重难点 【学习目标】 （1） 掌握跨境电商商品的通关方式。 （2） 掌握跨境电商政策环境。 （3） 了解跨境电商相关政策。 【学习重点】 【学习难点】 跨境电商的政策环境。 跨境电商的投资环境。 案例导读 调整进口关税的影响 随着关税的下降，势必将有更多的国外商品进入国内，这对国内的企业来说是个不小的挑战。在商品价格上更加趋于或者接近中国商品的前提下，国内商品要想获得消费者的青睐，就必须向消费者提供更有价格优势、质量优势的商品。这有助于中国品牌能够真正崛起，更好地推动供给侧改革，重塑“中国制造”。近几年，我们也发现像格力、小米等中国品牌，甚至还有很多的互联网品牌企业也在积极努力做大做强，逐渐成为中国新消费的一股重要力量，当然也包括像网易严选这样的ODM模式。总之，只有自己品牌强大了，中国企业在国际企业中才更有竞争力。 2.2我国跨境电商投资环境 2.2我国跨境电商投资环境 跨境电商面对的是全球200多个国家和地区的商家或消费者，市场潜力巨大。在我国政府大力扶持和企业转型的共同需求下，已经围绕整个跨境贸易形成了一条从营销到支付、物流和金融服务的清晰、完整的产业链，行业格局日渐稳固。 中国跨境电商行业处于初级发展阶段，近年，投资、融资事件如雨后春笋，整体行业资产快速增长。目前，全国共有上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨等18个跨境电商进口试点城市。 2.2我国跨境电商投资环境 2017年，中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。其中，B2B跨境电商交易规模为5.1万亿元，同比增长13.3%。在向新贸易转型的过程中，B2B跨境电商平台将扮演越来越重要的角色。平台将在全球贸易参与者中快速渗透，促使更多有贸易需求的买家和有跨境供应实力的供应商在平台上交易，并将更好地承接碎片化、高频次的贸易订单。 2.2我国跨境电商投资环境 中国市场调研在线发布的《2017—2023年中国跨境电商市场深度调查研究与发展前景分析报告》认为，跨境电商所占电商市场份额越来越大，从2015年的28%提升到2016年的31%。预计“十三五”期间，跨境电商所占电商市场的份额会进一步上升。随着我国跨境电商利好政策的出台，跨境电商服务业必将迎来高速发展期。从跨境电商进出口结构分布情况来看，2016年超过80%的交易规模由出口电商贸易贡献；进口电商比重较低，但随着中国跨境网购市场的开放、跨境网购基础环境的完善和消费者跨境网购习惯的养成，未来进口电商比重将逐步增大。 2.2我国跨境电商投资环境 从外贸形势特征来看，小额跨境电商逐渐成为外贸发展趋势；从外贸目标市场来看，跨境电商与海外新兴市场的崛起不谋而合；从外贸商品种类来看，跨境电商涉及的行业类别也在不断扩大。此外，随着全球网上购物市场的迅猛发展，消费和跨境网购需求日益强烈，诸多支付机构已经通过与海外电商企业及银行等金融机构合作涉足跨境支付业务，快速进入境外支付市场。 2.2.1我国跨境电商经济环境分析 1. 我国进出口贸易环境 进入21世纪以来，世界经济不断发展，多边贸易合作日益频繁，各国也在努力提升经济实力，进而提高世界地位。我国虽然是发展中国家，但是随着经济的迅猛发展，特别是对外贸易的扩大，在世界经济中的地位逐步上升。 随着经济全球化的进程逐步加快，国家与国家之间的经贸往来等越来越频繁、越来越密切。中国作为贸易大国不能只专注于国内的经济，还要在对外贸易中寻求国家的发展机遇，在与其他国家的贸易中进一步巩固和提高世界地位。 2.2.1我国跨境电商经济环境分析 商务部发布的相关文件中指出，在今后一个时期，中国将积极促进进出口稳增长，调结构，深入落实已出台的稳定外贸增长政策，进一步提高贸易便利化水平，为外贸企业营造更为宽松的环境。充分挖掘出口新增长点，大力支持高铁、特高压电网、核电、通信、工程机械等大型成套设备出口，积极推进跨境电子商务、市场采购、外贸综合服务企业等新兴业态发展，完善相应的支持政策。大力提升出口产品附加值，鼓励企业加大技术创新投入，提升产品质量档次，建立国际营销网络，从单纯的产品出口向产品与服务出口协同发展转变。优化对外贸易结构，提高新兴市场、中西部地区、民营企业和中小企业、高新技术和品牌产品在全国外贸中的比重。积极扩大国内短缺产品进口，促进贸易收支平衡。力争通过这些措施推动中国外贸实现持续健康发展。商务部明确了积极推进跨境电子商务的发展，完善相应的支持政策。 2.2.1我国跨境电商经济环境分析 2. 国家对跨境电商贸易大力支持 自2013年以来，国家对跨境电商的扶持力度明显增强，进而成为行业加速发展的重要催化剂。其中，最具标志性意义的是2013年