11.3公共关系专题活动—庆典活动（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第十一章 公共关系日常工作和专题活动 Contents 第一节 公共关系日常工作 1 第二节 公共关系专题活动——赞助活动 2 第五节 公共关系专题活动——新闻发布会 5 第四节 公共关系专题活动——开放组织 4 第六节 公共关系专题活动——展览会 6 第三节 公共关系专题活动——庆典活动 3 全聚德的一次成功公关活动 　全聚德公司在135周年店庆之际策划了一场大型活动，此次活动以发扬“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业精神，弘扬全聚德民族品牌，树立全聚德老字号的崭新形象为目标，以店庆造市场，以文化兴市场，强化全聚德烤鸭美食精品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。 　　为了达到以上目标，全聚德策划了三项大活动：“全聚德杯”有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌战略研讨。这些公关活动的媒体选择以报纸为主，兼有电视台、电台，并辅以公司宣传刊物。这些活动在一年内完成，分为三个阶段，按如下安排有序地进行。 第一阶段：在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节假日的第一季度与《北京晚报》、北京楹联研究会联合举办“全聚德杯”新春有奖征集对联活动；面向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全聚德今昔》一书。 第二阶段：在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办“全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式”。 第三阶段：在金秋的10月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战略研讨会。最后，此次店庆活动取得了圆满成功，达到了预期的目标。 引例 1. 周年庆典 2. 获得荣誉称号或嘉奖 3. 取得重大成果的庆典 4. 开业（幕）、通车或奠基 5. 乔迁庆典 一、 庆典活动的种类 第三节 公共关系专题活动—庆典活动 庆典是庆祝活动的一种形式，主要以庆祝为主。 1. 纪念庆典活动的准备工作 2. 仪式过程 二、庆典活动的开展 二、庆典活动的开展 1.纪念庆典活动的准备工作 资料链接 1） 确定主题。 2） 邀请宾客。 6） 安排礼仪小姐。 （5） 安排接待工作。 （4） 布置场地。 3） 拟定程序表。 2.仪式过程 作为一次比较热烈、隆重、节约的庆典活动，要尽可能地按照预计的策划方案实施。 三、庆典活动的注意事项 1 庆典活动中涉及大量的音响设备和电路系统，这就要求事先做好充分的检查，确保万无一失。 2 3 庆典活动一定要突出隆重、喜庆的场面。 如果庆典活动中有剪彩仪式，要注意以其它和剪裁相关的内容。 如果庆典活动中有剪彩仪式，要注意以下几个问题。 ① 剪彩花球一般比剪彩嘉宾多一个或者少一个，还要准备锋利的剪刀、银质托盘、白色手套、红色地毯。 ② 剪彩开始时，由主持人宣布剪彩人员的单位、职务、姓名等，剪彩者要求在主持人宣布开始剪彩之后，面带微笑，然后庄严地一刀剪断彩带，并拿起剪刀向观众示意，待剪彩完毕，向四周观众鼓掌致意。 第四节 公共关系专题活动—开放组织 对外开放参观是将组织内部有关场所和作业程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、有条不紊的工作秩序、科学的管理制度、高素质的员工及给社会所作的贡献等，还可以通过历史资料向公众全面、立体地展示组织的过去、现在和将来。  一、 开放组织的特点与形式 1. 开放参观活动最大的特点就是真实性。 根据主题要求，开放参观活动可采用的方式为现场观摩、介绍、实物展览等。 2. 第四节 公共关系专题活动—开放组织 二、开放组织的操作方法 1. 确立主题 7. 征求意见 3. 成立专门机构 2. 安排时间 5. 划分参观线路 6. 做好服务接待工作 4. 准备宣传工作 第四节 公共关系专题活动—开放组织 高校新的宣传方式:校园开放日 “进惠园，学成全球商务兵法，纵横世界问天下；读名校，练就中外交往才能，穿梭国际看未来”。对外经贸大学于2008年4月27日举办 “校园开放日”，迎来众多即将参加今年高考的学生及其家长，进行高招咨询服务。 诚信楼广场上摆出数十个咨询台，校领导、学生处及招生办负责人、各学院领导和老师接待问询。学生宿舍、食堂、外语听力中心、校史展览等开放参观。学校招生简章、报考指南等现场发售，各学院、专业介绍展板也排列在咨询广场上。校园内彩旗舒展，乐音飘动，前来咨询参观的人络绎不绝。  小案例 $$