11.1公共关系日常工作（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第十一章 公共关系日常工作和专题活动 Contents 第一节 公共关系日常工作 1 第二节 公共关系专题活动——赞助活动 2 第五节 公共关系专题活动——新闻发布会 5 第四节 公共关系专题活动——开放组织 4 第六节 公共关系专题活动——展览会 6 第三节 公共关系专题活动——庆典活动 3 全聚德的一次成功公关活动 　全聚德公司在135周年店庆之际策划了一场大型活动，此次活动以发扬“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业精神，弘扬全聚德民族品牌，树立全聚德老字号的崭新形象为目标，以店庆造市场，以文化兴市场，强化全聚德烤鸭美食精品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。 　　为了达到以上目标，全聚德策划了三项大活动：“全聚德杯”有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌战略研讨。这些公关活动的媒体选择以报纸为主，兼有电视台、电台，并辅以公司宣传刊物。这些活动在一年内完成，分为三个阶段，按如下安排有序地进行。 第一阶段：在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节假日的第一季度与《北京晚报》、北京楹联研究会联合举办“全聚德杯”新春有奖征集对联活动；面向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全聚德今昔》一书。 第二阶段：在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办“全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式”。 第三阶段：在金秋的10月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战略研讨会。最后，此次店庆活动取得了圆满成功，达到了预期的目标。 引例 第一节 公共关系日常工作 1 电话接待 2 来访者接待 一、接待工作 二、调研工作 1. 阅读报刊，分析报道 2. 搜集网上信息，整理汇报 第一节 公共关系日常工作 SSL协议的作用 三、文秘工作 1. 组织刊物的编写 撰写新闻稿 2. 第一节 公共关系日常工作 第二节　公共关系专题活动—赞助活动 一、 赞助活动的类型 1. 赞助科技、教育与文化事业 7. 赞助其他特殊领域 3. 赞助社会慈善和福利事业 2. 赞助体育事业 5. 赞助环保事业 6. 赞助公益事业 4. 赞助突发性和灾难性的事件 （1） 进行赞助研究。 （2） 制订赞助计划。 （3） 审核赞助项目。 （4） 实施赞助活动。 （5） 测定赞助效果。 赞助活动策划的要点 二、赞助活动的开展 2. 赞助技巧 1 （1） 不要盲目赞助。 2 3 （2） 赞助冷门。 （3） 注意赞助后的宣传。 1 要优先考虑赞助社会福利事业、教育事业及公共设施，这样容易获得社会各界的好感，而且意义深远。 2 3 要注意保留一部分机动款项，以备遇到临时性赞助机会时使用。 面对当前社会上盛行的摊派之风，组织或企业应保持清醒的头脑，对各种明显不符合企业赞助政策的征募者应拒之门外。 三、赞助活动的事项 组织在开展赞助活动时要注意以下事项。 $$