4.1公共关系传播概述（课件）-《公共关系基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

第四章 公共关系的传播 Contents 第一节 公共关系传播概述 1 第二节 公共关系传播媒介 2 第三节 公共关系传播技巧 3 5 引例 “我的梦，就是圆别人的梦” 2013年10月11日，湖南卫视推出了一档户外明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》：在没有妈妈的情况下，明星爸爸与孩子在一起生活三天两夜，通过节目设置的任务在各个家庭中的比赛串联节目，从中看到明星爸爸与孩子间的趣事。 这档节目第一期播出便以CSM全国收视率1.1、市场份额7.67%拿下同时段收视冠军，并迅速在全国各大媒体、网络中产生热议，引发了各界对于亲子、教育等问题的深思。这档节目在各类音乐选秀节目中杀出重围，证明了户外明星真人秀节目的魅力，那么它的魅力何在？ 《爸爸去哪儿》通过明星父子真人秀、父子亲情互动的记录传播彰显了亲子亲情和父爱，聚焦了大众所关注的亲子关系问题及家庭教育问题，引起了全社会关注，融化了每个观众的心。 第一节 公共关系传播概述 1.传播 传播是自人类产生以来就有的社会现象，是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。 2. 公共关系传播 当我们把公共关系作为一个整体、一个系统来考察时，就会发现传播和公众、组织一样，都只是公共关系这个大系统的一个要素，传播只是使组织和公众之间建立关系的一种手段，传播媒介则是实现这种手段的工具 第一节 物流简介 第一节 公共关系传播概述 组织 传播 公众 第三方物流的发展 公共关系传播就可以理解为社会组织为了实现公共关系目标、塑造良好形象，利用各种传播媒介与公众有计划、有目的地进行双向信息交流和沟通的过程 1. 公共关系传播是一个有计划、有目的的完整过程。 公共关系传播是一种共享活动。 2. 第一节 公共关系传播概述 公共关系传播的基本要素 公共关系传播的基本要素 公共关系传播者  公共关系传播内容 公共关系传播媒介 目标公众  公共关系传播效果 1.传播特征 公共关系传播的特征、过程和模式 传播行为的受制性  传播渠道的多样性 传播方式的策略性 传播过程的双向性 传播活动的高效性 传播内容的求实性  2、传播过程 公共关系传播活动具有双向性，是信息在各要素间相互作用、相互影响的结果。这种活动使公共关系传播呈现出循环往复以至无穷的过程。如图4-3所示。 1.具体传播过程 编码过程（B）  传播过程（C） 解码过程（D） 信息分析过程（E） 反馈过程（F） 制码过程（A）  2、传播过程 影响传播效果的因素主要有以下几个 1. 传播信息的内容与表现方式 传播媒介的选择 信息的重复程度 2. 3. 影响传播的因素 $$