第五章 财经信息文书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（武汉大学出版社）

第一节 经济新闻 1 第二节 商品广告 2 第五章 财经信息文书 第三节 证券信息 3 目录 DIRECTORY 　　通过本项目的学习，让学生学习经济新闻的特点、作用、结构和写法。熟悉商品广告的种类、作用及创意。了解证券信息的概念、种类、作用及其来源和处理方法。 第五章 财经信息文书 学习重点 Chapter 1.真实性 真实性是新闻消息的生命。它必须反映客观的真实情况，新闻中的人物、事件、地点、时间及引述的数据都要反复核对，做到绝对的准确可靠。 2.时效性 时效性要求经济新闻必须及时、简要、快速地报道传播出去。 3.流通性 经济新闻传播经济消息，以扩大影响力，产生经济效益。 第一节 经济新闻 一、经济新闻的特点 Chapter 1.传播信息的作用 经济信息最主要的作用就是传播信息。 2.传播知识的作用 经济新闻不仅传播大量的信息，同时传播广泛的经济学知识。 3.舆论监督的作用 经济新闻可以利用媒介，反映经济领域中一些不正之风或者欺诈行为，以引起人们的关注和有关部门的注意，发挥舆论监督作用。 第一节 经济新闻 二、 经济新闻的作用 Chapter （一）标题 （1）单行标题 也称为主标题或正标题，它是新闻主旨的概括。 （2）双行标题 双行标题是由主标题和副标题或主标题与引题组成的标题。 （3）三行标题 三行标题是由引题、主标题、副标题三者组合形成的标题。 第一节 经济新闻 三、经济新闻的结构和写法 Chapter （二）导语 导语是记者展示其杰作的橱窗。写法有多种形式，常见的有如下几种： （1）叙述式。直接叙述的方法，简洁地写出最重要、最精彩的事实。 （2）描述式。对新闻中的主要事实，根据所观察到的情况作简要的描绘。 （3）提问式。把新闻中需要告诉读者的事情，先作为一个问题提出，然后在主体中给与告知解答。 （4）评述式。在新闻的开头对所报道的新闻事先发表一段评论，以导入主题的阐述。 第一节 经济新闻 三、经济新闻的结构和写法 Chapter （三）主体 主体部分的内容主要是用真实的、典型的、具体的材料对导语中所说的事做进一步的展开和说明，印证导语中的提示，回答导语中的问题，深化主题，以使读者对该新闻报导有较完整、具体的了解。 第一节 经济新闻 三、经济新闻的结构和写法 Chapter （四）结尾 结尾主要是对全文作归纳小结，或阐明新闻的意义，加深读者的印象。 （五）背景材料 新闻背景材料是指新闻中与主体新闻密切相关的历史情况、环境因素以及新闻产生的原因等材料。 第一节 经济新闻 三、经济新闻的结构和写法 Chapter 1.内容要真实 新闻要求报道真人真事，不能虚构，也不能道听途说，随意发挥，而应该实事求是地报道，用事实说话，反映新闻的真实面貌。 2.层次清晰，结构紧凑 在新闻写作中，要组织好材料，安排好材料，做到合理布局，前后连贯，做到有主次、有轻重、有详略，衔接紧凑而不分散。 3.语言简朴，准确生动 新闻的语言应该是朴实而不单调的，优美而不花俏，概括而不枯燥。 第一节 经济新闻 四、经济新闻的写作要求 Chapter 1.按内容、性质划分 （1）推销商品的广告 包括推销新产品、滞销商品、降价商品等广告。这种广告多用于宣传商品的“物美价廉”，以增强商品的市场竞争力或者清理库存。 （2）提供劳务的广告 包括技术咨询、室内装潢、搬家等服务项目。例如，家政公司的服务广告。 （3）公关性的广告 这是一种以建立信誉和树立理念为目的的广告。 第二节 商品广告 一、商品广告的种类 Chapter 2.按照传播媒介划分 （1）印刷广告 包括报刊、杂志、电话簿等广告，特别是在报刊上登发的形形色色的广告。 （2）电波广告 利用广播电台、电视台作广告已经成为比较常见的广告手段，另外，网络上的广告也是屡见不鲜。在宣传产品、服务的同时也给人们的学习、娱乐带来一定的困扰。 第二节 商品广告 一、商品广告的种类 Chapter 2.按照传播媒介划分 （3）户外广告 包括灯箱、牌匾、建筑外表等公共集会场所所登发的广告。 （4）影剧广告 包括影片、幻灯放映和影剧场内张贴的广告。 （5）商场广告 包括商场内外的橱窗、货架、墙壁等处写画或张贴的广告。 （6）流动广告 包括各种运输工具（飞机、车辆）上和衣帽上张贴或印制的广告。 第二节 商品广告 一、商品广告的种类 Chapter 3.按表现形式划分 按表现形式划分，商品广告可分为： （1）文字广告。汉字或其他文字形式。 （2）美术广告。包括绘画、摄影、录像、雕塑等形式。 （3）文字和图画相结合的广告。 第二节 商品广告 一、商品广告的种类 Chapter 1.传递信息，吸引注意力 2.扩大影响，增强竞争力 3.介绍商品，指导消费 4.促进交流，沟通供求 5.美化环境，丰富生活 第二节 商品广告 二、商品广告的作