2022-2023学年第一学期期末考试电子商务专业试卷

1 2022-2023 学年第一学期期末考试 电子商务专业试题 本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分。满分 200 分，考试时间 120 分钟。考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷（选择题，共 100 分） 一、单项选择题（本大题共 50 个小题，每小题 2 分，共 100 分。在每小题列出的四个选项 中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出） 1.张三负责网络营销团队的日常管理工作，提升团队整体水平，那么张三的工作岗位是 A.网络营销主管 B.网络营销策划专员 C.网络市场调研员 D.SEO 专员 2.现在我们在进行网上购物时大多头脑冷静，对各种宣传能做出理性分析，不轻易动心；购 买前会认真地比较分析，货比三家，不轻易作出决定。这体现的是 A. 自我意识强 B.理性 C.求知欲强 D.互动意识增强 3.“搜索引擎按照一定的方式和要求对网络上的 WWW 站点进行搜集，并把所获得的信息保存 下来以备建立索引库和用户检索”指的是 A.在互联网中发现、搜集网页信息 B.对信息进行分析建立索引 C.对用户输入的搜索词进行处理 D.根据排名结果排序并返回搜索结果 4.我们搜索的“如何加入店铺会员”属于 A.导航类关键词 B.长尾关键词 C.事务类关键词 D. 信息类关键词 5.排版的标准不一定是符合大众审美，而是要提升阅读体验、读完率、互动率和认知度。这 指的是 A.阅读体验原则 B.内容调性原则 C.加深认知原则 D.持续稳定原则 6.文章《周润发：人活到致，一定是素与简》的开头：“人活着有三个层次：第一个层次： 活着；第二个层次：体面地活着；第三个层次：明白地活着。周润发活到了第三个层次。” 这种开头属于 A.场景式开头 B.金句式开头 C.冲突式开头 D.故事式开头 7.小米手机通过小米 10 手机这款成功的产品为连接点聚焦人群，构建起自己的社区，这体现 了 A. 产品链接 B.兴趣链接 C.标签链接 D.空间链接 8.下列不属于短视频特征的是 A.一般在 20 分钟以内 B.时长短 C.情节相对完整 D.适合碎片化时间浏览 9.以实际销售产品数量来计费的是 A.CPM B.CPS C.CPA D.CPL 10.市场环境不好，或企业经营状况不景气等情况下采用的网络产品组合策略的是 A.收缩策略 B.扩张策略 C.高档化策略 D.低档华策略 11.马斯洛认为人的各种需求之间是有一定的先后顺序和高低层次的，根据马斯洛的需求层次 来看，对产品有着与众不同的要求的市场，消费者关注的是产品的象征意义，这体现了哪一 个需求层次？ A.安全需求 B.社交需求 C.尊重需求 D.自我实现需求 12.（ ）是社会生产力最新、最活跃的因素。 A.科学技术 B.经济发展 C.社会变革 D.网络发展 13.“网络广告能否增肌产品未来的销售额？如果能，增加多少？”这句话体现了哪一种调 研？ A.描述性调研 B.预测性调研 C.因果性调研 D.专业性调研 14.有人购买服装为了遮体保暖，有人是为了美的追求，有人则为了体现自身的经济实力等， 这句话体现了哪一个心理细分市场 A.兴趣 B.购买动机 C.生活方式 D.消费观念 15.影响价格的主要因素不包括 A. 成本 B.市场需求 C.竞争因素 D.企业品牌 16.下列付费流量中，按照点击收费的是。 A.淘宝客 B.钻石展位 C.定价 CPM D.直通车。 17.“本店搜索”编辑界面可以设置的内容不包括 A. 显示标题 B.预设关键字 C.推荐关键字 D.搜索框样式 18.淘宝店铺商品标题最多可以设置（ ）汉字。 A.十个B.二十个C.三十个D.四十个。 19.装修 PC 端网店时,图片轮播模块最多只能添加（ ）张图片？ A.3 B.4 C.5 D.6。 20.下列属于成交率类指标的是 A.PV B.成交转化率 C.回头客比例 D.客单价 21.DSR 评分若高于同行业平均水平，则该数值显示为（ ）。 A.红 B.黄C.绿D.灰。 22.减去广告弹窗、站外广告等页面的访问后，剩余页面去重后的访问者之和，指的是（ ）。 A.PVB.纯 PV C. uv D.纯 uv。 23.直接向天猫提交入驻申请开店的类型的公司需要具备的纳税人资格是 A.个体工商户 B.小规模纳税人 C.一般纳税人 D.扣缴义务人 24.在电子商务中，（ ）是形成商品价格的重要参数 2 A.市场供求 B.商品类目 C.商品价值 D.商品品类 25.两栏型布局单元中，（ ）区域主要放入店铺收藏、热销排行、客户服务、商品分类等。 A.190 像素 B.750 像素 C.950 像素 D.1920 像素。 26.关键词质量得分的决定因素不包括（ ）。 A.创意质量 B.相关性 C.买家体验 D.卖家体验 27.