第三章（课件）- 《旅游心理学.第一版》同步教学（华师大版）

第三章 旅游者的动机 1 第三章 旅游者的动机 学习目标 LEARNING OBJECT ◆了解动机的基本理论 ◆掌握旅游者动机的定义及产生条件 ◆掌握旅游者动机的特点与分类 ◆了解旅游者动机的影响因素 2 第三章 旅游者的动机 本章内容 动机概述 一、动机的定义 二、动机理论 旅游者动机的产生 一、旅游者的需要 二、旅游者对旅游对象的感知 三、符合需要的旅游对象 四、必要的经济条件和闲暇时间 旅游者动机的特点与分类 一、旅游者动机的特点 二、旅游者动机的分类 三、基于动机差异的旅游者分类 旅游者动机的影响因素 一、旅游主体因素 二、旅游客体因素 三、外部条件 1 2 3 4 3 电影《后会无期》热映那会儿，浙江海洋学院人文学院副教授秦良杰兴之所至，踱到电影院想看一场，结果被告知票已售罄。一连3天，均爆满无票，直到第4天才得以看上。过了几天，有学生说起，“在沈家门夜排档吃饭，亲眼看到晚上有人开始在码头排队买东极的船票。”曾为学生们讲授旅游文学课的秦良杰，因此想到“文因景承，景借文传”，“这句话到了影视旅游时代，更加直观。”秦良杰认为，在舟山，两部影视作品对旅游的拉动作用特别明显，一部是张纪中的《射雕英雄传》，捧红了桃花岛，一部是韩寒的《后会无期》，捧红了东极。 舟山“触电”可追溯到上世纪30年代。当时，一部名为《渔光曲》的故事片，在上海连映3个月，随后在莫斯科举行的国际电影节上获得“荣誉奖”，成为中国第一部在国际上获奖的影片，而片中部分外景拍摄地，就在舟山的嵊山渔村。其后，《玉色蝴蝶》、《落山风》、《鸦片战争》和《射雕英雄传》等影视剧中，都出现过岛城瑰丽的山海风光。细数这些年来在舟山拍摄的电影，数量不算少，但绝大多数播映完后，对舟山旅游业的影响并不明显，为什么唯有这两部对舟山旅游的拉动这么大？“要找一下这两部电影的共同点，就是名导演和名演员。”秦良杰认为，像《后会无期》是韩寒电影处女作，加上先期宣传，本身受到的关注度就不同凡响。孙静波的观点与秦良杰不谋而合，“《后会无期》引发‘东极旅游热’，这与东极独特的地域优势和韩寒的知名度相关。”另一个原因是，不少电影虽在舟山拍摄，但观众只感觉景色美，但不知是啥地方。而这两部电影不一样，桃花岛真名实姓与金庸笔下完全契合，“尤其这次，韩寒给足东极面子，一首《东极岛之歌》，就跟东极的形象宣传片似的，一下子炒热了东极。”秦良杰说。 （摘自：舟山晚报. 影视带动的旅游能热多久.http://www.zhoushan.cn/newscenter/zsxw/201408/t20140815_659179.htm） 开 篇 案 例 ? 为什么在看完电影之后或电影播出之后，会有那么多人想去该电影的拍摄地或背景地参观、游览呢？ 要更好地理解案例所述现象，就必须了解旅游者动机的定义、产生条件、特点以及影响因素等知识。 4 第一节 动机概述 一、什么是动机？ 概念 动机（motivation）是指激发、维持和调节个体进行某种活动，并促使该活动朝向某一目标进行的心理倾向或动力。由此可见，动机是引导未来行为的力量。潜在的动机引导我们进行具体活动的选择。 生理性动机：以生物性需要为基础的动机，又称生物性动机、原发性动机等。例如，饥饿、性、母性等。 心理性动机：以社会文化需要为基础的动机，因此又称社会性动机、继发性动机。常见的心理性动机有成就、归属、权力等。 5 第一节 动机概述 二、动机理论 1 4 2 5 3 本能论把达尔文的生物进化观点引进到心理学的研究中，从而把人的动机也还原到一般动物的动机。麦独孤（William McDougall）是本能论的代表，其基本主张是：本能是天生的倾向性，即对某些客体格外敏感，并在主观上伴随着一种特定的情绪。 本能理论（instinct theory） 人类经常通过满足原始驱力（primary drive）所潜藏的需要来降低驱力。例如，饿了我们就会去寻求食物。与原始驱力相对应的是次级驱力（secondary drive），是指由先前的经验和学习所产生的需要。 驱力降低理论（drive-reduction approach） 唤醒理论，又译激发论。唤醒理论的代表人物贝里尼（Berlyne）在对人的感觉经验进行考察时发现，人对新奇的刺激的感觉，是随着刺激的重复出现和历时的长短而展开的，刺激重复得越多，时间越长，感知表象的新奇性就会逐渐降低。 唤醒理论（arousal theory) 外部刺（诱因）在唤起行为时也起到重要的作用，应该用刺激和有机体的特定的生理状态之间的相互作用来说明动机。诱因理论强调了外部刺激引起动机的重要作用，认为诱因能够唤起行为并指导行为。 诱因理论（incentive theory) 认知理论，对人类行为的内部动机和外部