第5章 会展文案翻译（课件）- 《实用商务英语翻译》同步教学（东南大学版·2020）

第五章 会展文案翻译 实用商务英语翻译 0 目录 导 语 会展文案文体特征 会展文案翻译策略 会展文案译文评析 会展文案翻译练习 1 2 3 4 0 会展业作为新兴的服务产业，已经发展成为世界各国重要的产业。近年来，中国会展业在促进经贸、科技、文化交流及其合作方面所作出的贡献已经昭示出会展业不是一种传统意义上的行业，它对拉动经济发展、推动信息技术革新和促进资本人才流动所能够产生的作用力是其它行业所无法比拟的。面对这个极其重要的、颇具发展潜力的新兴服务行业，我们不可避免地要有效利用翻译这个媒介来加强与世界各国和地区的交流和沟通。许多会展行业的行家普遍认为会展文案翻译质量的好坏会直接影响到会展活动的成功与否。 导 语 0 一、会展文案文体特征 概念及相关知识 文体特征 1 (一) 会展的概念及相关知识 *所谓会展，就是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。 *欧派研究者的定义（狭义）：欧洲作为会展的策源地，一般把会展称之为“C&E”或者“M & E”，分别即是“convention & exposition”和“meeting & exposition”，也就是把会议与展览统称为会展。 *美派研究者的定义（宽泛）：美派会展研究者的理论把会展称之为“MICE”，即“meeting；incentive tourism；convention；exhibition or exposition”。 *综合派会展研究者的定义（国际认可）：综合派会展研究者基于经济全球化和贸易自由化的发展对会展的概念作出了修正与补充，他们把“MICE”引申为“MICEE”（meeting；incentive tourism；convention；exhibition or exposition；event）。 1 (二) 会展文案文体特征 会展文案具备信息传递以及宣传劝导两大基本功能，它以实现预期的收益与效果为明确目的，因此需要把参加会展的益处想方设法地传递出来，以便尽其可能吸引国外企业前来参展或给予赞助。所以，从文体角度而言，会展文案属于一种商务文体，在用词和句法方面都有不同于其它文体的自身特征。 1 会展文案的词汇特征 用词准确，表达固定 由于会展文案的首要功能是传递会展基本信息，所以会展文案的写作讲求用词准确固定。只有准确无误，才能避免歧义，达到会展目的。例如， 在会展用词中，“participate in”只能用来表达参展商“参加展览会”，而“attend”却表达观众前来“参观展览会”； “原价”在会展英语中只能是“regular price”；“现价”为“current price”； “洽谈会”、“交流会”、“陈列会”、“年会”、“展览会”、“博览会”、“交易会”、“座谈会”、“专家讨论会”和“现场讨论会”等，在会展英语中则要分别表述为“negotiation”、“seminar”、“display”、“convention”、“exhibition”、“exposition”、“fair”、“symposium”、“panel”和“workshop”；等等 1 2.广泛使用专业术语和缩略语表达方式 会展用语还有一个突出特点就是专业性强，行业用语独特，术语缩略语表达众多。专业术语和术语缩略语是国际会展用语的重要组成部分，准确全面地理解它们可以减少错误，提高工作效率。以报价用语为例： （1）miscellaneous expenses 杂项开支 （2）local（spot）当地付货价 （3）offer on sale or return 许可退货发价 （4）net price 净价；实价 （5）prime cost 原价；主要成本 （6）packing charges 包装费 （7）surcharge 附加费 （8）storage charges 仓租 （9）counter offer 还价；还发价 （10）wholesale price 批发价 （11）current price 现时价 （12）floor price 最低价 1 国际会展中常用缩略语： （1）IOC（International Olympic Committee）国际奥委会 （2）UFI（Union of International Fairs）世界会展联盟 （3）ICCA（International Convention and Conference/Congress Association）世界会议协会 （4）RFP（Request for Proposal）招标说明书 （5）CMP（Certified Meeting Professional）注