第五章 商务广告翻译（课件）- 《实用商务英语翻译》同步教学（东南大学·2017）

第五章 商务广告翻译 4 3 1 2 商务广告文体特征 商务广告翻译练习 商务广告译文评析 商务广告翻译策略 本章主要内容 第一节 商务广告文体特征 商务广告是一种特殊的文体，这种特殊性体现在对语言文字和修辞手法的灵活运用上， 其语言简洁凝练、通俗易懂、生动诙谐、独树一帜；文字浅显但意义深刻，幽默中见智慧， 平淡中显新奇；语言富于感染力且极具时代感，既超乎想象之外，却又在情理之中。 从词汇、句法到修辞，无不反映出商务广告的语言魅力，是语言与商务的完美结合。 其语言的大众化、口语化既贴近消费者，又打动消费者。精炼独到的词汇、标新立异的句法， 无不吸引着人们的眼球、激发人们的好奇与联想。商务广告用最简练生动的语言，传递最丰富 多彩的信息，使消费者对商品或服务一目了然，印象深刻。 总体而言，商务广告的语言特点主要表现在词汇、句法和修辞三个方面。 一般而言，在广告中应注重运用使用频率较高、大众化的口语词汇. G. N. Leech 英国语言学家所著的《大不列颠广告语言研究》一书中曾提到过日常生活中最常用的20个动词: make, get, give, have, see, buy, come, go, know, keep, look, need, love, use, feel, like, choose, take, start, taste. 这也是人们最熟悉、最喜爱使用的日常词汇. 所以，我们应抓住这一特点，在商务广告语中多使用此类词语，避免使用晦涩难懂、有歧义的词汇. 也只有这样，才更易于人们接受和喜爱。 一、商务广告的词汇特点 例子: 错拼 例5.4：4ord costs 5ive% le$$. (Ford) 译文：福特为您省5%（福特汽车）。 二、商务广告句法特点商标 通常，英文广告频繁使用： 1.简单句 2.祈使句 3.主动句 4.疑问句 5.省略句 6.条件句 7.并列句 广告用语切忌复杂冗长，语态多用一般现在时。 然而，汉语广告则以陈述句为主，长句、复杂句较多，但也不乏省略句、祈使句、疑问句等。 例子: Just do it!（Nike） 译文：放手去做！（耐克） 分析：俄勒冈州的运动服装制造商耐克（Nike）于1988年推出了这则广告. 自那以后，“Just do it.”就成了所有体育运动员心中的口号，成为最具影响力的广告语之一。 这则广告语非常独到，几乎人人皆晓，简单的三个单词却表达出意味深长的寓意。 这条广告语的译文目前有三个版本，除“放手去做！”以外，还有“只管去做！”和“不如行动！”。 诱导人们去尝试和体验。 三、商务广告修辞特点 在广告铺天盖地的今天，广告没点特色定会被淹没在广告的海洋里。 所以，广告人绞尽脑汁，千方百计要使广告妙语连珠、独树一帜、精美绝伦、脱颖而出。 要达到这样的效果，一种有效的途径就是运用修辞手法来增强广告的感染力和艺术性。 当然，这也是商务广告语言的又一特点。修辞得当的广告可谓是智慧的结晶、凝练的诗行。 常用的修辞手法有：押韵、比喻、双关、重复、夸张、拟人、对比、对偶、排比、仿拟。 例子： Apple Thinks Different. 译文：苹果电脑，不同凡想。 分析：这是一则苹果电脑的广告，采用了拟人的方式，“Think”一词将人脑的思维赋予了电脑， “Thinks Different”则表明该电脑还有着与众不同的“想法”，言简意赅地描述了产品的特性。 汉语译文还巧译了“不同凡响”一词，用谐音臆造词“不同凡想”加以替代，符合语境，融形会神。 第二节 商务广告翻译策略 商务广告翻译应符合译文习惯，做到自然、准确、简洁，且易于读者接受。 同时，还要注意基本的翻译方法，做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形 似的效果。 商务广告常用的翻译方法有以下几种： 直译、意译、套译法、转译、创译、增译、减译、不译。 例子： Where there is a way，there is a Toyota. 译文：车到山前必有路，有路必有丰田车。 分析：这是日本丰田汽车的英文广告语，仿拟了英语谚语“Where there is a will，there is way.”的句式， 巧妙地把“丰田汽车”融入其中，使该汽车迅速被英语国家消费者所接受。 广告语的中文译文为：“车到山前必有路，有路就有丰田车。”采用了套译法进行翻译，在借用中文谚语： “车到山前必有路。”的基础上，巧妙地加上后半句译文：“有路必有丰田车。”，进而与前句形成对仗， 利用文化的认同感有效地宣传了丰田汽车，效果非常理想，也因而成为了广告语中成功的典范。 例子: 原来生活可以更美的。 译文：Midea: It’s your