5.5广告(课件）-《应用文写作基础》同步教学（西北工业大学出版社）

第五单元 经济应用文 电子课件 首页 1 第五单元 经济应用文 目 录 目标透视 1.了解意向书、经济合同、说明书、广告的概念、特点、作用和种类。 2.能够仿照教材中的例文撰写意向书、经济合同、说明书和文字广告。 第五单元 经济应用文 目 录 目标透视 3.能够区别意向书和经济合同的不同。 4.招标书、投标书、市场预测报告为选学内容，需要了解它们的概念、 第五单元 经济应用文 目 录 目标透视 特点、作用、种类、基本格式和写作要求，并能够进行仿照拟写。 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 广告有广义和狭义之分。广义的广告包括公益性广告和经济广告。人们常说的广告是狭义的广告，即经济广告，它是以盈利为目的的广告。这里主要介绍的是狭义的广告。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 　　经济广告是为了扩大销售或促进有偿服务，有计划地通过各种媒体向公众宣传相关商品、劳务等信息时，所使用的一类经济应用文。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 　　广告根据不同的分类标准可以分成不同的种类： （1） 按广告运用的媒介分，有报刊广告、电视广告、印刷品广告、橱窗广告、牌匾广告、灯光广告、音响广告、陈列广告、模型广告、车船广告、路牌广告等。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 （2） 按广告覆盖的范围分，有国际广告、国内广告和区域广告等。 （3） 按广告的内容分，有商品广告、劳务广告、企业广告等。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 二、广告的特点 一、广告的概念和种类 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 1.诱导性 经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属于盈利性广告。它往往通过各种形式、多角度宣传商品的功用、服务的内容、企业的形象，以引起公众的注意，激发其消费欲望或对该企业的好感。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 二、广告的特点 一、广告的概念和种类 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 2.真实性 经济广告虽然以推销为目的，但必须保证广告内容的真实、健康。要遵守法律条款的有关规定，不得弄虚作假，不得欺诈消费者。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 二、广告的特点 一、广告的概念和种类 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 3.艺术性 广告综合运用文字、画面等艺术表现形式，多角度增加其艺术感染力，给人以美的享受，从而激发公众的兴趣和购买欲望。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 二、广告的特点 一、广告的概念和种类 三、广告的作用 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 4.创造性 广告在借鉴前人经验的基础上讲求推陈出新、独具特色，以不断开拓进取的意识来引导消费者。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 三、广告的作用 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 1.沟通产销，促进消费 广告主将产品信息传递到消费领域，让消费者了解商品概况，采取购买行动，形成生产、流通、消费相互促进，良性发展。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 三、广告的作用 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 第五节 广告 第六节 招标书、投标书 目 录 2.促进竞争，繁荣经济 企业要想成功，就得发挥广告的竞争作用，在消费者心中树立深刻的商品形象和企业形象。行业之间也都为实现此目的而充分运用广告效能，由此促进竞争，使市场经济走向繁荣。 第七节 市场预测报告 五、广告的格式和写法 四、广告和商品说明书的区别 三、广告的作用 一、广告的概念和种类 二、广告的特点 第五节 广告 第六节 招标书、投标