5.3.2公共赞助活动的类型（课件）《高铁客运公共关系》（江苏大学大学出版社）

高铁客运公共关系专题活动 5 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 赞助体育事业是企业赞助最常见的形式之一。 体育比赛往往会吸引大量公众的关注，并且新闻媒体热衷报道，因此，企业对体育事业的赞助能扩大企业的影响力和知名度。尤其是对世界性体育赛事的赞助，能使企业在世界范围内提高知名度。 赞助体育事业常见的形式有赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动和设立体育竞赛奖励基金等。 （一）赞助体育事业 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 文化艺术生活也是公众社会生活中的重要内容。企业赞助文化艺术事业，不但可以培养公众的文化艺术素养，丰富公众的业余生活，还可以提高企业的美誉度和知名度。 企业赞助文化艺术事业的主要方式有赞助文化艺术演出活动、赞助电影电视节目的拍摄、赞助文化艺术机构、赞助书画摄影作品展及举办大型专题活动等。 （二）赞助文化艺术事业 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 赞助教育事业既能显示出企业对国家、对社会的高度责任感，又有利于企业自身发展和对未来人才的选择，使公众对企业建立良好印象。 企业赞助教育事业的方式有兴办学校，赞助学校图书馆、实验室和其他教学设施，提供科研经费、奖学金，赞助青少年活动，捐助希望工程及资助贫困学生等。 （三）赞助教育事业 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 企业赞助社会福利事业是展现企业积极承担社会责任和义务的重要途径，是人情味最浓、最易博得公众好评的赞助活动，也有助于企业与社区和政府建立良好关系。 赞助社会福利事业面对的是社会需要救济的对象，如孤寡老人、残疾人和福利院儿童等社会弱势群体。其主要方式有赈灾，捐助敬老院、孤儿院和福利院，兴办残疾人事业及提供医疗援助等。 （四）赞助社会福利事业 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 这类赞助活动的影响范围虽然不大，但对企业的意义重大而深远。它可以推动与本企业性质、服务有关的研究深入发展，为企业发展提供基础研究理论和技术支撑；也能够使本企业具有领先科技，扩大在同行业中的影响力。 企业赞助学术活动的方式有为科研机构提供科研经费、资助科研项目、赞助学术讨论会、设立学术研究基金和资助出版学术著作等。 （五）赞助学术活动 第三节 公关赞助活动 二、公共赞助活动的类型 高铁客运企业赞助市政建设能够搞好企业与政府和社区的关系，得到公众的支持，提高企业的美誉度。赞助市政建设的主要方式有资助市政建设中的交通、绿化、自然资源保护和生态环境保护等。 （六）赞助市政建设 谢谢！ $$