4.2.4公关新闻策划的方法（课件）《高铁客运公共关系》（江苏大学大学出版社）

高铁客运公共关系广告 设计与新闻策划 4 第二节 高铁客运公关新闻策划 四、公关新闻策划的方法 这种方式的新闻策划要求事实本身具有一定的新闻价值，策划目标清晰，公关人员通过调研、品牌分析、分析目前政策舆论环境及目前可利用的事件等，进行大胆创意、提升新闻价值，进行新闻写作，然后由媒体发布。 通过这一系列活动挖掘出事件的新闻价值，放大其影响力，赢得媒体与公众的关注。 （一）根据新闻价值进行新闻策划 第二节 高铁客运公关新闻策划 四、公关新闻策划的方法 高铁客运企业进行新闻策划时若具有明确的目标，就应以目标为导向，在策划过程中将目标细化，围绕目标进行各种策划活动，策划活动的一切都是为了目标服务。 （二）根据目标决策进行新闻策划 第二节 高铁客运公关新闻策划 四、公关新闻策划的方法 高铁客运企业在发展过程中，当觉得需要进行某些方面的改进或者已经明显感觉到某些方面不足，而需要在对外形象上予以矫正的时候，可以运用新闻策划的方法进行形象的转变或者问题的改进。 此外，在企业发生危机、企业形象受到损害，需要进行危机公关的时候，新闻策划也是经常运用的手段。 （三）根据企业问题进行新闻策划 第二节 高铁客运公关新闻策划 四、公关新闻策划的方法 高铁客运企业在日常运营中，应当积极关注外部环境，寻找可供企业进行借势、开展新闻策划的事件，如奥运会、亚运会和世界杯等。这些举世瞩目的大事件，都成为企业进行新闻策划的外部环境。 高铁客运企业应该善于寻找适合进行策划的时机，抓住机遇，积极进行新闻策划。 （四）根据营销环境进行新闻策划 谢谢！ $$