4.2.3公关新闻策划的一般程序（课件）《高铁客运公共关系》（江苏大学大学出版社）

高铁客运公共关系广告 设计与新闻策划 4 第二节 高铁客运公关新闻策划 三、公关新闻策划的一般程序 新闻调查的目的在于详尽地了解市场、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。 而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，作为新闻规划的方向、策略的指导。其内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。 （一）新闻调查分析 第二节 高铁客运公关新闻策划 三、公关新闻策划的一般程序 新闻规划是基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划的过程。 其主要内容包括对企业形象定位，研究新闻背景，制定新闻主题、媒体传播计划、实施时间，确定新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”“新闻策划案”等书面形式体现。 （二）新闻规划 第二节 高铁客运公关新闻策划 三、公关新闻策划的一般程序 新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件，通过各种形式传播给媒体发表的过程，这是一个将想法变成具体现实的过程。新闻稿件的主要内容包括新闻价值提炼、新闻主题确定和新闻的层面结构的编排等。 新闻传播则是指通过发布会、研讨会、酒会等，将新闻稿件直接投递给媒体，或者通过接受采访的形式将新闻发布出去，与公众沟通，并进行传播控制的过程。 （三）新闻实施 第二节 高铁客运公关新闻策划 三、公关新闻策划的一般程序 新闻监测是指对新闻实施的效果进行检查、反馈和调整。一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身或者专门的公共关系公司也可以进行一些简单的调查。 （四）新闻监测 谢谢！ $$