4.2.2公关新闻策划的原则（课件）《高铁客运公共关系》（江苏大学大学出版社）

高铁客运公共关系广告 设计与新闻策划 4 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 适度原则包括两个方面，一是真实性适度，二是策略性适度。 真实性适度：是指新闻策划不能偏离客观事实，要遵循真实的原则。在新闻策划中任意夸大企业的实力，可能会一时受益，但是真相一旦披露，会给企业带来难以承受的后果。 策略性适度：是指在企业能够引起公众的兴趣时，从维持知名度的角度出发，有意识地进行新闻策划传播控制。 （一）适度原则 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 如果高铁客运企业策划的新闻出现的频率过高、范围过广，有可能会引起公众的厌烦情绪，使公众产生对企业的对抗性心理； 或者企业短时间内传播内容过多，使公众与媒体的注意力一次性完全消费，公众就会对企业丧失兴趣与热情，慢慢将其淡忘。 （一）适度原则 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 高铁客运企业的公关新闻策划并不是孤立的，不仅仅是一个方案的策划或者一篇新闻稿的写作。 它是企业整体公关计划的一个部分，应当将新闻策划与营销管理、品牌规划和企业文化等高度结合起来，在进行新闻策划时要考虑到全局，把握其整体性。 （二）整体性原则 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 进行公关新闻策划时，要注意以下几个方面： （二）整体性原则 做好打持久战的准备。 要把新闻策划看成一个整体的活动，有起点、有发展、有高潮、有谢幕。 在空间上，针对全国不同的情况，要有不同的规划。 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 进行新闻策划时不能凭空想象、盲目夸大，新闻策划的一切都应基于企业本身。 相对于企业复杂的经营而言，新闻策划只是企业形象塑造的一部分，它能起到“锦上添花”的作用，但是最终起决定作用的还是企业本身的实力。 （三）实力原则 第二节 高铁客运公关新闻策划 二、公关新闻策划的原则 在进行新闻策划时，公共关系人员应当注意以下几点： （三）实力原则 新闻策划与企业实力是一个互相作用的过程。 不要过高估计新闻策划的作用。 新闻策划有高收益，但也具有高风险。 谢谢！ $$