4.1.4公共关系广告的表现技巧（课件）《高铁客运公共关系》（江苏大学大学出版社）

高铁客运公共关系广告 设计与新闻策划 4 第一节 高铁客运公共关系广告设计 四、公共关系广告的表现技巧 （一）以诚求胜 公共关系广告必须以事实为依据，既不能夸张，也不能掺假，要始终按照客观事实的本来面目进行宣传。 因此，高铁客运企业要赢得社会公众的信任和好感，就必须以诚为本、以诚动人、以诚求胜。可以利用公共关系广告展示企业的真实情况，也可用自我揭短以示亲近等方法来体现企业真实、坦诚的精神。 第一节 高铁客运公共关系广告设计 四、公共关系广告的表现技巧 （二）以奇制胜 公共关系广告获得成功必须依靠优秀的创意，只有巧妙的构思，才能形成独特的广告作品，在公众心目中留下深刻而难以磨灭的印象。好的公共关系广告必须要以奇制胜，第一时间抓住人们的注意力，并且能够清晰、明确地表达主题，具备震撼人心的力量。 运用以奇制胜的方法，首先要奇在内容上，即围绕公众的关心点，寻求独特的诉求方式；另外要奇在手法上，即运用独特的手法吸引公众注意，使公众耳目一新。 第一节 高铁客运公共关系广告设计 四、公共关系广告的表现技巧 （三）以新赢人 公共关系广告是以创意动人的，但即使是再具有创意的内容，在长时间内经常、重复地出现，也会使公众产生厌烦心理，这样不仅达不到树立企业形象的目的，甚至有可能有损企业的形象。 因此，高铁客运企业在不同的时期，要针对企业发展的不同状况采取不同的广告创意，不断地以新面孔出现在媒体上；即使是同一创意，也要及时更换创意的表现形式。 第一节 高铁客运公共关系广告设计 四、公共关系广告的表现技巧 （四）以情动人 以情动人是公共关系广告成功的秘诀之一。在广告设计中，高铁客运企业要善于运用感情去影响公众的心理，根据企业特点设计出具有情感的意境，表达对公众的关怀和引导，使企业成为公众信赖、依赖的对象。 谢谢！ $$