9.4微博（课件）-《应用文写作基础》同步教学（北京出版社）

应用文写作 新媒体工作文书 CONTENTS 目 录 01 02 电子邮件 新闻宣传稿 03 04 网文 微博 05 微信公众号 掌握新媒体工作文书的写法，紧跟新时代的潮流，把握新时代的脉搏。 培养终身学习的理念，学习新时代的各种知识，为学习型社会的建设提供更多的可能。 01 02 了解电子邮件的制作方法。 了解新闻宣传稿的写法。 了解网文的几种形式及写作要求。 了解微博的文本特点及写作要求。 了解微信公众号的文本特点及写作要求。 育人目标 学习目标 情境导入 某进出口贸易有限公司随着“一带一路”建设的推进，与“一带一路”沿线国家互通有无，贸易合作愈加频繁。该进出口贸易有限公司总经理王某赴土耳其洽谈玉米淀粉和辣椒销售代理事宜。总经理王某到达土耳其的第二天，总公司就接到希腊某公司的电话。在电话中，希腊方表达了愿与该进出口贸易有限公司合作的意愿，并表示5天后将到达中国商洽食品、纺织品、橄榄油等商品进口事宜。办公室主任韩某紧急电话联系在土耳其进行商贸洽谈的总经理王某，王某接电话后对迎接希腊公司事宜进行了简短的安排。韩某按照总经理王某的要求对工作进行了布置，并将此项工作交给商务秘书钱某办理，强调让他以最快的速度将工作进展报告给总经理王某。 情境导入 钱某接到工作任务后，根据自己的工作经验，对将要开展的工作进行了梳理，对相关工作进行了周密安排。考虑到领导布置的工作一是具体细致，二是国内与土耳其距离遥远，电话汇报难以详尽表述，因此，钱某决定以电子邮件的方式进行沟通。 微 博 第四节 文本短小是微博最突出的形式特征。 一般来说，一篇微博的篇幅被限制在140个字之内。 微博篇幅短小，撰写简单,转发、评论方便，从而使微博获得了快速反应、即时通信的功能。 微博传播却没有类似的“时间差”，同时也不受时间、空间的限制，它可以随时随地发布，因此信息传播的“首发率”很高，这在突发信息的传递中体现得尤为明显。 （一）短文本 一、微博的文本特点 微博是“微型博客”（MicroBlog）的简称，是通过关注机制分享简短实时信息的社交网络平台，也指该平台上发布、传播的相关信息。 互动文本是由互动性带来的文本形态。和传统媒体相比，微博的互动性更好。微博作为社交网络的入口,具有社交、娱乐、即时通信等多重属性,但本质属性还是互动性。任何一个微博用户都可以自由发布信息，都有机会与微博平台上的其他用户对话，更重要的是，整个对话过程都可以处在持续的互动之中。 大众传媒时代，媒体主要采用报道或不报道、报道数量的多少、报道顺序的先后三种模式来设置议程，而在微博空间，普通用户也可以设置交流议程，与其他用户自由地进行互动。明星等公众人物使用微博与公众互动，往往更能收到极佳的效果。 （二）互动文本 一、微博的文本特点 虽然微博只有140个字以内的篇幅，却有着丰富的文本元素和生动的文本式样。微博的文本元素包括文字、图片、视频、表情符号等，这些元素按照一定的逻辑组合起来，就生成了一个个不同的微博文本，常常能使人们在网络阅读中收获别样的感受。 从形式上看，微博的文本式样有图文混合式、文字表情融合式、文字表情符号合一式等几种式样。如果想用更复杂的形象图片，就得使用附件形式发布了。 除了文字，音乐、视频等也可通过链接地址快速上传到微博。此外，多数网站支持一键转发，用户可将音乐、视频等内容分享到微博上。 （三）多媒体文本 一、微博的文本特点 随着用户的增多和微博发布量的增长,微博的流行热词迅速形成。 大量的流行热词，构成了微博特有的文本现象，我们称之为“微语文本”。“微语文本”扩大了微博的语义张力，让微博的内容更加风趣，情感色彩也更加鲜明。例如“好滴”一词，它的意思就是“好的”，但是与“好的”相比，显得更亲切，更容易拉近人际距离。再比如“童鞋”一词，它的意思就是“同学”，是一种泛称，各个年龄层的人都可使用这个词。该词不仅表示一种称谓,还反映了年轻、积极、幽默的心态,在潜移默化之间渗透和培养着平等交流的意识。 “微语文本”还强化了微博活泼风趣、快速传播的风格特征，更有助于快速抓住网友的眼球，吸引网民的关注。特别是某些政务微博，经常使用相对活泼、风趣的网络热词,有效改变了政府机关以往传统、呆板的形象,有利于拉近与网友的距离。 （四）微语文本 一、微博的文本特点 二、微博的写作要求 设置议程 选好信息 写好评论 守住底线 政务微博是指政府机构或政府官员等，为交流公共事务而开设的具有发布政令信息、回应社会诉求、承载民意、澄清舆情事实、助力网络问政等功能的微博账户。 三、政务微博 （一）政务微博的传播特性 三、政务微博 （二）政务微博的文本结构 并非每一条政务微博都有紧迫的时效要求，但是那些抢占舆论第一落点、回应网友急迫关切、公布事实真相以及提供重要的服务信息的微博，写作和发布都需要争分夺秒。制约快速