5.7市场预测报告（课件）-《应用文写作基础》同步教学（东南大学出版社）

第五单元 经济应用文 1 随着社会主义市场经济建设的大规模展开，我国经济管理体制正在发生巨大而深刻的变化。经济应用文作为处理经济事务的一类专业性较强的应用文，在各行各业中的作用也日益凸显出来，掌握经济应用文写作的技能已经成为适应新时代工作的基本要求。   单元导读 2 2 意向书 3 经济合同 4 说明书 5 广告 6 ★招标书、投标书 目录 CONTENTS 1 经济应用文概述 7 ★市场预测报告 3 市场预测报告 1.市场预测报告的概念 市场预测，是根据市场调查获得的材料，运用经济理论和科学方法进行分析研究，测算估计未来市场变化发展趋势，为生产和经营决策提供科学依据。将市场测算估计的结果写成书面报告，就是市场预测报告。 2.市场预测报告的种类 根据不同的分类标准，市场预测报告可分为不同的种类。 从预测范围来分，可分为宏观预测报告和微观预测报告；按预测方法来分，可分为定性分析预测报告和定量分析预测报告；按预测期限来分，可分为长期（5年以上）市场预测报告、中期（1~4年）市场预测报告和短期（1年左右）市场预测报告。 第七节 一、市场预测报告的概念和种类 4 市场预测报告 1.科学性 市场预测要建立在调查研究的基础之上，要经过认真的分析和论证，要运用先进和科学的方法。 2.综合性 市场预测要对影响市场的各种因素进行全面的、系统的分析，得出正确的预测结果。 3.预见性 预测要立足于现实，着眼于未来，对市场发展变化的趋势做出预见性的判断。 4.时效性 预测要迅速及时，以便随时针对情况做出反应。 第七节 二、市场预测报告的特点 5 市场预测报告 （1）有利于经营管理者做出科学的恰当的决策，制订切实可行的计划，使企业在满足市场需要、参与市场竞争中获得优势。 （2）为决策部门编制经济发展计划、商品流通计划及企业生产计划提供依据。 （3）有利于促进商品的供需平衡。 （4）有利于提高企业的经济效益和社会效益。 第七节 三、市场预测报告的作用 6 市场预测报告 市场预测报告主要由标题、正文和结尾三部分组成。 1.标题 完整的市场预测报告标题包括四个要素：预测范围、预测时间、预测对象和文种。如《2015—2016年我国网络媒体发展前景的预测报告》。也可以省略其中一、两个要素，但预测对象不能省略，如《北京市燕京啤酒需求量的预测报告》（省略预测时间）、《我国汽车工业发展趋势》（省略文种）。标题的形式可以用单标题也可以用“正题+副题”的双标题形式。 第七节 四、市场预测报告的格式和写法 7 市场预测报告 2.正文 市场预测报告的正文由三个部分组成。 （1）开头。又叫“前言”或“引言”。可以运用具有典型意义的材料对预测对象的历史和现状进行简要的说明，作为预测分析的基础；可以交代写作的目的和动机；可以初步揭示预测结论；可以介绍预测方法和过程；还可以开门见山，直陈其事。 （2）主体。这是报告的主要内容。首先，使用与市场未来发展趋势有直接关系的资料，具体介绍预测对象各方面的现状；然后，对已有的材料和相关数据进行分析、研究和计算，经过判断、推理，找出其中变化的规律，从而准确预测未来的发展趋势。 （3）结语。根据分析的结果，提出切实可行的建议。提出的建议要有针对性，具体、明确；还应具有可操作性，便于实施，最好能显示出创新意识。 第七节 四、市场预测报告的格式和写法 8 市场预测报告 3.结尾 概括全文，用结论性的句式作结。可以将正文的结语作为全文的结尾。 第七节 四、市场预测报告的格式和写法 9 市场预测报告 1.明确目标、突出重点 只有明确预测目标，才能有针对性地搜集材料，选用预测方法。根据目标需要，突出重点。 2.周密分析、把握规律 市场变化是多种因素相互作用的结果。只有经过周密分析、把握市场变化的内在联系，才能准确判断、推测市场发展的趋势，写出高质量的预测报告。 3.语言朴实、表述准确 市场预测报告多采用朴实无华的语言，表述要准确无误。 第七节 五、市场预测报告的写作要求 10 2014年度中国餐饮市场分析和2015年前景预测报告 一、2014年全国餐饮业发展与市场运行特点 （一）餐饮市场发展概况 1.整体市场稳中回暖 2014年，全国餐饮收入27 860亿元，同比增长9.7%，较上年加快了0.7个百分点，终止了2011年以来连续三年增速下滑的颓势。而且，餐饮收入增幅与社会消费品零售总额增幅（12.0%）的差距也一改近三年来持续扩大的态势，由2013年的4.1个百分点收窄至2.3个百分点，餐饮收入拉动社会消费品零售总额增长1.12%。限额以上餐饮收入止跌回升，全年收入8208亿元，同比正增长2.2%，比上年大幅提升了4个百分点。 示例八（市场预测报告） 11 纵观全年，2014年餐饮业理性发展，实现稳中回升，限上餐饮企业也开始转为“正能量”。