第3章 企业外宣资料翻译（课件）- 《实用商务英语翻译》同步教学（东南大学版·2020）

第三章 企业外宣资料翻译 实用商务英语翻译 0 目录 导 语 企业外宣资料文体特征 企业外宣资料翻译策略 企业外宣资料译文评析 企业外宣资料翻译练习 1 2 3 4 0 在商务活动中，公司外宣资料是公司为了自我宣传，面向目标客户、消费者、相关人员及全社会提供的公司基本信息的概述。具体来说，公司介绍的基本信息包括公司的名称、性质、经营宗旨、业务范围、发展历史、现有规模、组织结构、行业地位、企业文化、发展前景等。 在当今信息社会中，有必要积极主动地将有关公司的信息及时传递出去，从而使公司在市场上占有先机。同时，在经济全球化的大背景下，公司展示自我的舞台更为广阔，不论是外国公司打入中国市场，还是我国公司走向国际舞台，公司外宣资料翻译对于公司在国际市场上树立形象，提高知名度和信誉度，从而赢得和扩大商机是至关重要的。因此，公司外宣资料翻译是我们从事国际商务活动必须掌握的基本技能。 导 语 0 一、企业外宣资料文体特征 中文企业外宣资 料文体特征 英文企业外宣资料文体特征 1 (一) 中文企业外宣资料文体特征 企业外宣资料指针对国外受众的宣传企业及其产品、服务的资料，是一种宣传企业形象、推广产品或服务的应用文体。企业外宣资料常包括企业名称、发展历史、企业规模、主营业务、特色产品或服务、产品研发、服务范畴、联系方式等等。 企业外宣资料的文本功能在于吸引读者、引发读者兴趣并最终让读者成为公司客户，通过传媒宣传、介绍，达到引起潜在客户的业务兴趣、刺激消费者购买欲望或吸引投资者合作意愿的目的。 企业外宣资料的目的在于推广、介绍企业及产品或服务、树立良好的企业形象、提升企业的国际竞争力。企业外宣资料必须提供企业产品或服务的准确信息，改善企业公共关系，吸引潜在顾客或投资者。因此，企业外宣资料既具备信息功能，又兼具呼唤功能。 1 语篇松散，主题相关度低 中文企业外宣资料语篇结构松散，主题相关度低。汉语语篇常把思维先发散出去，再收拢回来，喜欢从空泛的信息入手，由远及近，先分提，后总提，常在语篇结尾时点题。 例3.1：①国家电网公司成立于2002年12月29日，是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股公司的试点单位，②以建设和运营电网为核心业务，承担着保障更安全、更经济、更清洁、可持续的电力供应的基本使命，③经营区域覆盖全国26个省（自治区、直辖市），覆盖国土面积的88%，供电人口超过11亿人，④公司用工总量超过186万人。⑤公司在菲律宾、巴西、葡萄牙、澳大利亚等国家和地区开展业务。⑥2012年，公司名列《财富》世界企业500强第7位，是全球最大的公用事业企业。 1 2. 内容繁复，主题不突出 中文企业外宣资料往往包含繁杂内容，力求面面俱到，如企业的发展历史、历届领导简介、领导致辞或寄语、企业或员工荣誉、经营性质、注册资金、地理位置、占地面积、主营业务、产品介绍、生产规模、研发能力、财务状况、员工人数、企业文化、售后服务、交流合作、目标愿景和联系方式等。某些内容过于详细，致使文本篇幅冗长；信息空洞虚泛，多为高调套话。 如中国石油天然气集团的公司简介中就包含“集团简介”、“董事长致辞”、“集团高层”、“上级关怀”、“组织机构”、“主营业务”、“投资者关系”、“企业文化”、“品牌形象”、“大事记”、“荣誉与业绩”等共计11项内容。 多用第一人称立足点 常包含较多政治相关语汇 句式单一，常用流水句 1 表达夸张 冗余信息多 壮辞即夸张的言辞。在汉语言中壮辞的使用比比皆是，是美文的主要表现手段之一。壮辞在以信息型、实用性为目的的中文企业外宣资料中，也常出现。中文企业外宣资料多用壮辞，常含有夸张、比喻等华丽的修辞，从而出现冗余成分。 例3.2：诞生于上世纪末的虎豹集团,信守孜孜以求、永不言退的发展理念,在市场经济的大潮中,任凭浊浪排空,惊涛拍岸独有胜似闲庭信步的自信,处变不惊,运筹帷幄。尽握无限商机于掌间,渐显王者之气于天地。 1 4. 多用第一人称立足点 中文企业外宣资料的人称立足点常以“我”为中心（I-centered），突出企业至上，常竭力塑造企业强大的形象，宣传企业是成功者，以博取消费者信赖，给消费者的感觉是企业至上，居高临下，常用第三人称表述。 例3.3：上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”，股票代码为600104）是国内A股市场最大的汽车上市公司，截至2012年底，上汽集团总股本达到110亿股。目前，上汽集团主要业务涵盖整车、零部件的研发、生产、销售，物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务，以及汽车金融业务。 1 5.