第2章 商务广告翻译（课件）- 《实用商务英语翻译》同步教学（东南大学版·2020）

第二章 商务广告翻译 实用商务英语翻译 0 目录 导 语 商务广告文体特征 商务广告翻译策略 商务广告译文评析 商务广告翻译练习 1 2 3 4 0 广告（Advertisement）可谓营销策略中相当关键的一环，既是产品宣传的手段，又是企业形象的窗口。广告的成功意味着市场的前景，广告的失败意味着市场的下滑。所以，成功的广告无疑是商业竞争中最有利的武器之一。随着经济文化浪潮的袭来，无论是中国企业还是外国企业，都不得不面对广告国际化的现实问题，这要求在制作广告时充分考虑目标市场的具体情况以及产品的目标消费群体。因此，商务广告翻译必须忠实于原文的信息传达，不仅要考虑到国际市场广告语言的转换，还要充分意识到各国间文化的差异。同时，妥善运用翻译方法使语言更具感召力、更易体现产品特色、突显企业形象。 导 语 0 “广告”（advertisement）一词来源于“advertere”这一拉丁语，是指唤起众人对某事物的注意，并在一定方向上产生诱导而采用的一种手段。现指为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，消耗一定数额的费用，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段。 定 义 0 一、商务广告文体特征 词汇特点 定义 修辞特点 句法特点 1 商务广告是一种特殊的文体，这种特殊性体现在对语言文字和修辞手法的灵活运用上，其语言简洁凝练、通俗易懂、生动诙谐、独树一帜；文字浅显但意义深刻，幽默中见智慧，平淡中显新奇；语言富于感染力且极具时代感，既超乎想象之外，却又在情理之中。从词汇、句法到修辞，无不反映出商务广告的语言魅力，是语言与商务的完美结合。其语言的大众化、口语化既贴近消费者，又打动消费者。精炼独到的词汇、标新立异的句法，无不吸引着人们的眼球、激发人们的好奇与联想。商务广告用最简练生动的语言，传递最丰富多彩的信息，使消费者对商品或服务一目了然，印象深刻。总体而言，商务广告的语言特点主要表现在词汇、句法和修辞三个方面。 定 义 0 （一）商务广告词汇特点 一般而言，在广告中应注重运用使用频率较高、大众化的口语词汇，G. N. Leech 英国语言学家所著的《大不列颠广告语言研究》一书中曾提到过日常生活中最常用的20个动词: make, get, give, have, see, buy, come, go, know, keep, look, need, love, use, feel, like, choose, take, start, taste. 这也是人们最熟悉、最喜爱使用的日常词汇，所以，我们应抓住这一特点，在商务广告语中多使用此类词语，避免使用晦涩难懂、有歧义的词汇，也只有这样，才更易于人们接受和喜爱。商务广告用词简洁、形象、生动，以常见词和口语化词汇为主。广告商总是挖空心思通过对词汇的误拼、复合，加前后缀，借用外来词等以创新词汇，吸引读者关注，突出产品特性，渲染广告主题，满足消费者追求潮流、标榜个性的心理，从而更好地促销产品。 1 1．大量使用形容词，包括形容词的比较级和最高级 英语广告中，使用频率较高的形容词有：new, free, great, favorite, big, good, better, best, more, easy, superior, ideal, rich, safe, fresh, comfortable, top, powerful, ultimate, amazing, leading, satisfying, modern, extra, fresh, special, pure, fashionable, latest. 例2.1：Making life a little sweeter. 译文：让生活变得更甜美！ 分析：这是M&M巧克力的广告，用了“sweet”的比较级“sweeter”来形容，激起人们对美好未来的期待。 1 2．创新拼写，独具匠心 商务广告语中常常创新词汇，如故意错拼、加前后缀、创造新词等，借此突出产品内在和外在的特点：新、奇、特，从而达到吸引消费者注意力的目的。 （1）错拼 例2.9：4ord costs 5ive% le$$. (Ford) 译文：福特为您省5%（福特汽车）。 分析：这则广告的错拼鲜明醒目、趣味盎然，数字、字母、符号的有机组合着实吸引眼球，大约连最漫不经心的读者也会过目不忘。 1 （2）加上前缀、后缀 英语广告中，“Super-”、“Extra-”、“Ultra-”等前缀以及“-ex”等后缀常常用以显示产品性能的优异。广告语中使用前、后缀往往是为了使广告更具吸引力，这类前后缀有