第九章 企业成衣设计（课件）- 《服装设计（第二版）》同步教学（轻工业出版）

服装设计 中国轻工业出版社 第八章 企业成衣设计 第一节 成衣企业分类 第二节 成衣产品设计方案 第三节 成衣商品转化过程 第一节 成衣企业分类 一、成衣的认识 成衣（Apparel：Ready-to-wear）由英文的意义看来，含有预先缝制完成的衣服的意思。而成衣按中国字面上的解释是：现成的衣服。 1．成衣设计的特点 （1）衣服的尺寸并非是为某一个人量身制作，而是根据某一群体，统计出合理的系列尺寸、规格来制作。 （2）由于成衣的生产方式是为了适应某一广大的群体，因此，生产模式与产品规格均有一定的依据，所以当属工业产品的一环。 　　 （3）成衣设计大都按其款式，有适当的洗烫标志；另外，成衣既是工业产品，自有其独自的商标使消费者一目睹成衣，即能了解其概况。 (4）成衣设计必须具备的几点特殊意义。 ①　品质规格化 ②　生产机械化 ③　产量速度化 ④　价格合理化 ⑤　式样大众化。 　　 成衣设计是针对市场需求，为所服务的企业进行产品的设想、策划、预算、试制，目的是让所设计的新样板可以投入批量生产及投放市场，并得到消费者的认同和喜爱，从而为企业创造效益。如图9-1-1所示。 　　 2．成衣的分类 成衣若由裁剪方式来分，可分为以下两种类别： （1）毛衣（Kni twear）。 （2）裁剪和缝制的成衣（Cut and Sewn Garment）。 目前，一般所谓的成衣已将毛衣排除在外，毛衣自成一体。总之，成衣是大众的衣服。 3．成衣的发展 从前服装表现的是阶级，现在的成衣却表现着机能性。换句话讲，衣服从阶级之分，转变为机能之分。从前选择服装式样，是以头街和身份作为前提的。进入成衣时代后，则以穿着者的个性作为选择式样的中心。这样的变化，由较欧洲更加自由的美国开始绝非事出偶然。今日的服装力求机能性，乃是大势所趋。 二、成衣产品的特点 首先，服装是根据对众多人体数据的调查、统计归纳出来的系列号型，覆盖面相当广，除特殊体型需要单独做外，一般体型都可以买到。其次，成衣有多个标识，如面料成分标识、号型标识、洗涤标识及价格的标识，这些标识便于顾客在选择服装时更全面地了解要购买的这件服装的具体特点。 1.产品规格化 2.成衣生产均采用机械化 3.款式大众化 三、成衣设计的定位及原则要求 成衣设计是一项必须全身心投入的工作，成功的设计师必须有工作热情，多思考设计工作中出现的问题，时刻留意自己工作领域中的每个细节，如流行趋势的动向、流行色变化规律的分析、友邻品牌的设计特点、成衣效果的表现、成衣制作工艺等。 成功的成衣设计师必须具有一定的设计理论和设计经验，这是一个长期积累的过程。设计师面对客户和消费市场寻找一个个性与市场的平衡点，只有熟悉成衣开发制作的每一环节，才可以在设计中做到游刃有余，产生设计的爆发点，出现爆发点是设计师成熟的标志。 1.成衣计定位 在为服装企业设计服装之前，必须明确该企业的产品定位，定位内容包括： (l)产品的档次价位：高档的、中高档的、中档的、中低档的……产品的档次决定了面料、辅料的选择。 (2)消费群的性别、年龄跨度：男装、女装、童装、少男少女装、青年装、中青年装、中老年装等。 (3)消费群的性格气质：活泼、文静、富贵、高雅、张扬、内秀…… (4)穿着场合：职业服、运动服、休闲服、礼服、居家服等。 (5)销售地点：南方、北方、城市、农村、内销、外销等。 (6)产品种类：梭织、针织、毛织、牛仔等。 2.成衣设计的原则要求共包含四个方面。 (1）款式要求：成衣的款式要求应做到以下几点。 ① 线条要简洁，明朗，悦目。但简洁而不单调，明朗而不夸张，悦目而不牵强。 ② 适应市场需求，特别应满足当地人士的需求，适合当地人的体型特征。 ③ 设计的裁剪方法要符合大批量生产的经济原则。 （2）生产要求：成衣的生产要求应做到以下几点。 ① 设计的成衣要尽量节省布料和手工，设计的线型不应浪费大幅的衣料，更不能因增加少量的美观效果而浪费衣料。 ② 尺码方面，要做到设计的款式在制造不同的大小尺码时，不会引起太大的困难。 (3）商业要求：款式设计要商业化。 (4）潮流要求：对于时间和潮流的掌握，可以说是决定成衣设计和生产成败的主要因素。 第二节 成衣产品设计方案 一、收集信息和确定成衣预案 流行信息是使成衣把握市场命脉的重要资源。明确了设计定位目标后，收集信息、把握市场的流行动向是重要的一步。 1.流行信息 (l)流行市场 (2)电视 (3)出版物 　(4)互联网　 2.相关信息调查 (l)经营环境调研 (2)消费市场调研 (3)产品调研 (4)竞争状况调研 (5)销售渠道调研 (6)促销活动调研 3.信息整理 一、收集信息和确定成衣预案 流行信息是使成衣把握市场命脉的重要资源。明确了设计定位目标后，收集信息、把握市场