【中职专用】跨境电商基础——项目二 跨境电子商务的主要模式

跨境电商基础 职业院校电子商务实战系列教材 项目二 跨境电子商务的主要模式 职业院校电子商务实战系列教材 ONTENTS C 任务 1 2 3 跨境电子商务的主要模式 进口跨境电子商务的主要类型 进口跨境电子商务平台开店流程 职业院校电子商务实战系列教材 项目描述 职业院校电子商务实战系列教材 1 了解跨境电子商务常见的几种模式及其代表网站 2 掌握进口跨境电子商务平台的五种模式 3 掌握以洋码头为例的进口跨境电子商务平台的开店操作流程 1 任务 跨境电子商务的主要模式 职业院校电子商务实战系列教材 跨境电子商务的主要模式 跨境电子商务的主要模式 （一）根据商品的流向进行划分 进口跨境电子商务进口跨境电子商务是指国外产品提供商通过进口跨境电商平台把产品和服务销售给国内消费者的一种商务形式。跨境电子商务平台为国际上的商家提供了入驻场所，跨境企业可以在此宣传自己的产品和服务，国内用户可以在此购买到心仪的产品。 目前比较好的进口跨境平台主要有天猫国际、京东海外购、洋码头、苏宁云商海外购、顺丰海淘、网易考拉海购、跨境汇合点等。图2-1 天猫国际海外购首页。 图2-1 天猫国际进口跨境电子商务平台首页 职业院校电子商务实战系列教材 6 跨境电子商务的主要模式 出口跨境电子商务出口跨境电子商务是指国内的企业通过入驻跨境电商平台把产品和服务销售给国外用户的一种商务形式，其通过在跨境电商平台展示产品和服务供国外消费者浏览、下单并达成交易。 目前具有代表性的平台主要有速卖通、敦煌网、ebay、亚马逊、兰亭集势、Wish等。如图2-2 ebay跨境电子商务平台首页。 图2-2 eBay出口跨境电子商务平台首页 职业院校电子商务实战系列教材 7 跨境电子商务的主要模式 （二）按交易主体进行划分 跨境电子商务的交易主体在跨境电子商务过程中，不仅买卖双方加入了贸易过程，物流企业、金融企业也是缺一不可，总结起来主要有以下业务主体。 为跨境电商提供交易平台的企业。比如敦煌网、环球资源网、兰亭集势等，这些平台为跨境电商提供了跨境交易的场所，买家在此获得商品和服务信息，卖家发布产品和服务。 提供一站式外贸综合服务的平台。此平台为企业提供通关、退税、融资等服务。比如“世贸通”和“一达通”，均可代理通关、退税等业务。见图2-3 世贸通外贸综合服务平台首页。 图2-3 世贸通外贸综合服务平台首页 职业院校电子商务实战系列教材 8 物流公司 为跨境电商企业提供物流服务，比如中国邮政、DHL、FexEx、UPS、出口易、递四方速递等。 跨境电子商务的主要模式 支付企业和保险企业 为买卖双方提供支付平台保障和融资服务以及保险服务，主要有VISA、MasterCard、Paypal、中国银行和太平洋保险等。 外贸整合营销平台 为跨境电商企业提供网络解决方案，比如BizArk、Channeladviser等。 职业院校电子商务实战系列教材 跨境电子商务的主要模式 按业务主体划分跨境电子商务可以分为B2B、B2C和C2C三种，跨境B2B电子商务模式（Business to Business），是指企业对企业的跨国贸易形式，双方在跨境电商平台达成交易，通过跨境物流送达产品，被称为跨境一般贸易。见图2-4 阿里巴巴国际站首页。 跨境B2C电子商务模式（Business to customer），是指跨境电商企业针对不同国家的个人消费者的一种跨境贸易形式，也就是说一个国家的企业直接向另一个或几个国家的个人消费者在线销售产品和服务，在跨境电商平台上达成交易的国际商业活动。 跨境C2C电子商务模式（customer to customer），是指不同国家的个人对个人在在线销售产品和服务。 图2-4 阿里巴巴国际站首页 职业院校电子商务实战系列教材 10 跨境电子商务的主要模式 以跨境电商平台的服务类型分类信息服务平台：信息服务平台是为不同关境的跨境电商企业提供进行网络营销的平台，为供应商发布商品和服务信息，为采购商提供寻找产品的渠道，使双方达成交易。 外贸综合服务平台：外贸综合服务平台是为跨境企业提供通关、退税、物流、保险和支付、融资等一系列综合服务的平台，如阿里巴巴一达通，为跨境企业提供全面服务，帮助其完成商品进口和出口过程中的通关和流通以及支付、融资过程。 在线交易平台：跨境企业的产品、服务等信息通过在线平台展示给消费者，比如速卖通、敦煌网、米兰网等，如图2-5 敦煌网在线交易平台首页。 图2-5 敦煌网在线交易平台首页 职业院校电子商务实战系列教材 11 图2-6 兰亭集势首页 按平台的运营方式划分第三方开放平台。平台运营商搭建在线平台，并整合物流、金融机构等，为卖家提供方便的入驻流程和产品、信息展示的空间来吸引卖家入驻，并为其提供跨境电商交易的各种服务，通