商业品牌策划第6章练习

商业品牌策划第 6章练习 6.1品牌架构 1、【多选题】以下哪些属于主副式品牌结构?() A、海尔-小王子 B、本田-雅阁 C、白沙-金世纪 D、宝洁-飘柔 我的答案：ABC 2、【判断题】主副品牌只能是从属关系,有副品牌,一定有主品牌;没有主品牌,副品牌一无是处。 我的答案：√ 3、【判断题】母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小,限制也最大。 我的答案：X 6.2品牌联盟 1、【单选题】伴随着品质、个性、小众等理念的流行,()品牌拥有了更大的舞台。 A、高端设计 B、原创设计 C、草根设计 D、大牌设计 我的答案：B 2、【单选题】()成为了越来越多消费者的关注重点。 A、质量 B、价格幅度 C、代言人信息 D、品牌故事 我的答案：D 3、【判断题】品牌联盟即品牌的产业联盟,品牌联盟可以整合业界,学界,媒体界等资源,共同发挥 传播营销的最大力量,对于品牌而言,是一种全局性的战略部署。 我的答案：√ 6.3品牌地图 1、【单选题】大卫·奥格威认为品牌属于谁的? A、企业 B、市场 C、消费者 D、社会 我的答案：C 2、【多选题】衡量品牌“力量指数”的标准包括()。 A、品牌所属地区 B、品牌知名度 C、营销投资策略 D、经营业绩 我的答案：BCD 3、【判断题】“PAR”模式平台包括回应互动和敏捷行动。 我的答案：X 6.4社交网站媒体策略、内容策略 1、【单选题】下列哪一项不属于社交媒体平台 A、微博 B、报纸 C、微信 D、论坛 我的答案：B 2、【单选题】在社会化媒体时代,消费者行为模式是 A、AIDMA模式 B、ASSDB模式 C、AISAS模式 D、AIDAA模式 我的答案：C 3、【多选题】社会化媒体营销有哪些目标 A、增加粉丝 B、提高产品形象 C、维护企业荣誉 D、提高口碑 我的答案：ABCD 6.5社会化媒体传播策略：微博、微信 1、【单选题】新媒体运营的第一点是 A、了解用户 B、理解产品 C、广告传播 D、征集反馈 我的答案：B 2、【多选题】中国社会化营销中的“双微”运营指的是 A、微表情 B、微博 C、微信 D、微交互 我的答案：BC 3、【判断题】了解用户只需要参考网上的用户特征数据报告就可以了 我的答案：X 6.6抖音与移动化 1、【单选题】下列哪项不属于手机媒体的特点 A、庞大的用户群体 B、固定性 C、方便性 D、随身性 我的答案：B 2、【多选题】短视频火爆的原因有哪些 A、低门槛 B、难度高 C、费用高 D、低成本 我的答案：AD 3、【判断题】利用短视频做口碑营销是打造品牌魅力的渠道之一 我的答案：√ 6.7让消费者成为员工 1、【单选题】增强手机网民对品牌与产品的信息,可通过()。 A、降低价格 B、提示品质 C、互动体验 D、各式宣传 我的答案：C 2、【多选题】如何让消费者成为员工? A、让消费者出谋划策 B、让消费者为品牌传播 C、张贴征人信息 D、予以消费者奖励 我的答案：AB 3、【判断题】消费者即传播者 我的答案：√ 6.8狂欢与仪式感 1、【单选题】赞助营销的起源是()。 A、助学赞助 B、艺术赞助 C、娱乐赞助 D、体育赞助 我的答案：D 2、【多选题】品牌可通过()实现艺术赞助。 A、筹办奖项 B、冠名展览 C、筹办展览 D、扶持艺术家 我的答案：ABCD 3、【判断题】作为一种新的营销形式,艺术营销并不是适用于所有企业,必须在品牌、产品、技 术、市场等方面都和选择的艺术形式具有文化上的相同之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。 我的答案：√ 6.9爱豆经济之代言人策略 1、【单选题】爱豆文化起源于()的粉丝圈。 A、欧美 B、日韩 C、北美 D、东亚 我的答案：B 2、【判断题】随着美式快餐在中国逐渐成为一种快速消费的模式,代言人的策略会逐渐下降。 我的答案：X 3、【判断题】爱豆经济快速发展的时期已经过去。 我的答案：X 6.10公益与商业相遇 1、【单选题】关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,使消费者 对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这是何种营销? A、品牌营销 B、公益营销 C、绿色营销 D、社会营销 我的答案：B 2、【多选题】公益营销能够()。 A、提升品牌形象 B、提高经济效益 C、拉进用户关系 D、提高社会效益 我的答案：ABCD 3、【判断题】公益营销是一种商业行为,与社会道德水平无关。 我的答案：X