商业品牌策划第5章练习

商业品牌策划第 5章练习 5.1喜新不厌旧的年度传播主题及形式 1、【单选题】品牌的年度传播是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其( )的好机会。 A、品牌识别度 B、品牌忠诚度 C、品牌可靠度 D、品牌共鸣 我的答案：B 2、【单选题】品牌的年度传播模式都是喜新不厌旧的,每年一度给予消费者惊喜,加深品牌在消费 者心中的形象与( ),年度传播对于品牌来说,从来都是营销的必争之 A、扩张品牌的影响力 B、增强品牌的识别度 C、宣扬企业文化 D、促进企业发展 我的答案：A 3、【判断题】不同的品牌,对待“如何庆祝品牌周年”这件事的想法并不一样。 我的答案：√ 5.2传统媒体焕新颜 1、【单选题】下列哪个选项不是传统媒体的强大吸引力所在? A、信息的质量 B、信息的广度 C、信息的速度 D、信息的深度 我的答案：C 2、【单选题】网络信息时代下,信息应该( )。 A、求新求多 B、求多求大 C、求多求杂 D、求新求快 我的答案：D 3、【多选题】下面哪几个是新媒体的特点? A、时效性强 B、传播速度快 C、易操作 D、大众参与度高 我的答案：ABCD 5.3户外交互式广告 1、【单选题】( )是确定的发起人通过包括受众者和生产上之间的交互行为的媒介方式,对产品、 服务和观点的有偿或无偿的介绍和宣扬信息的广告形式。 A、互动广告 B、户外广告 C、网络广告 D、室内广告 我的答案：A 2、【单选题】下列哪一个不是户外交互式广告的创意方法? A、体验式互动法 B、感知式互动法 C、单向互动法 D、情景式互动法 我的答案：C 3、【多选题】户外交互式广告的设计原则有? A、合适媒介原则 B、互动流畅原则 C、品牌文化性原则 D、城市景观性原则 我的答案：ABCD 5.4网页富媒体广告 1、【单选题】( )是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法 A、平面广告 B、杂志广告 C、系列广告 D、网络富媒体广告 我的答案：D 2、【单选题】下列哪个选项不是网络富媒体广告的形式? A、横幅广告 B、杂志广告 C、弹出窗口广告 D、插播式广告 我的答案：B 3、【多选题】富媒体广告设计表现的方法有? A、创意的出发点:互动性 B、有趣的过程:乐趣性 C、表现形式:注重娱乐性和服务性 D、产生结果:间断性 我的答案：AC 5.5体育赛事广告 1、【判断题】对于企业来说,大型体育赛事就是一个品牌传播地。 我的答案：√ 2、【判断题】体育赛事广告与其他广告不同在于它拥有持久的传播效应。 我的答案：√ 3、【判断题】在当今的媒体社会,互动成为一种社交方式的常态 我的答案：√ 5.6RTB广告 1、【单选题】RTB模式广告的产业链中的 DMP是()。 A、广告交易平台 B、数据管理平台 C、需求方平台 D、广告位供给方平台 我的答案：B 2、【单选题】下列哪一项属于新的互联网广告投放模式。 A、固定广告位 B、搜索引擎关键字广告 C、RTB广告 D、橱窗广告 我的答案：C 3、【多选题】下列哪些 RTB模式广告的产业链?() A、广告主 B、DSP C、媒体 D、SSP 我的答案：ABCD 5.7智能快递柜 1、【多选题】下列哪些属于智能快递柜的集成技术?() A、智能识别 B、物联网 C、动态密码 D、无线通讯 我的答案：ABCD 2、【判断题】商家广告可以在智能快递柜的 APP上投放广告属于线下广告 我的答案：X 3、【判断题】智能快递柜的出现极大地改善了快递的投送效率及用户包裹的存取体验。 我的答案：√ 5.8HTML5广告 1、【单选题】在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的网页指的是()。 A、传统广告 B、电视广告 C、HTML5广告 D、弹窗广告 我的答案：C 2、【多选题】下列哪些是 HTML5广告的表现形式 A、图片 B、文字 C、视频 D、音频 我的答案：ABCD 3、【判断题】互动是 HTML5广告区别于其他传统广告最具魅力所在 我的答案：√ 5.9无人新零售 1、【单选题】新零售的核心 A、线上零售 B、线下推广 C、线上线下的融合 D、线下推广 我的答案：C 2、【多选题】下列哪些属于新零售的要素?() A、目标消费者 B、消费的商品 C、消费的环境、场景和渠道 D、消费的评价 我的答案：ABC 3、【多选题】新零售的三大要素是()。 A、人 B、货 C、场 D、感 我的答案：ABC