商业品牌策划第4章练习

商业品牌策划第4章练习 4.1线上平台策略（加盟/自建） 1、【单选题】OTO平台获得企业的()传递给消费者,消费者提供OTO平台购买信息和资金,最后消费者与企业达成交。 A、定位服务信息 B、商品服务信息 C、广告服务信息 D、评价服务信息 我的答案：B 2、【单选题】()就是该企业组织,将该服务标章授权给加盟主,加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。 A、商业合作 B、加盟 C、服务授权 D、代理 我的答案：B 3、【多选题】OTO具有哪些优势? A、线下信息线上化 B、提供预定 C、比线下消费更便宜 D、纯线上活动 我的答案：ABC 4.2线上平台策略（PC平台/移动平台） 1、【单选题】靠内容运营,与用户交朋友增加信任感,让用户参与产品的研发设计提供建议,可以更好的获取正确的用户需求,这种运营方式叫做? A、品牌营销 B、场景营销 C、广告营销 D、社群营销 我的答案：D 2、【多选题】常规的引流,多采用()等模式,通过用户的分享,专题推广等方式靠利益吸引用户注册购买。 A、专题推广 B、分享返利 C、赠券 D、新用户优惠 我的答案：ABCD 3、【判断题】分销模式是需要让每位用户成为产品推广的参与者。 我的答案：√ 4.3线下模式策略（体验店/社区店） 1、【单选题】()是指通过增加产品附加增值服务,形成与竞品的差异化竞争,增加用户的价值感、惊喜感、增强用户的粘性与好感,培养用户习惯与忠诚。 A、物料宣传 B、定制化服务 C、差异化服务 D、后续服务 我的答案：C 2、【多选题】线下购物的最重要特点就在于()。 A、真实场景 B、产品体验 C、定制服务 D、购物流程 我的答案：AB 3、【判断题】在制作宣传物料时,需要思考用户的痛点。 我的答案：√ 4.4线下模式策略（上门服务） 1、【单选题】平台的好处在于可以快速的撮合交易,且成单的概率尽管可能很低,但是因为有(),成单规模则不可小窥。 A、优秀的广告效应 B、足够的用户规模 C、良好的口碑影响 D、便捷的服务流程 我的答案：B 2、【单选题】()是互联网改造传统行业的新兴模式之一,这个领域吸引力了大量的资本、创业者以及媒体的目光。 A、体验经济 B、上门经济 C、共享经济 D、服务经济 我的答案：B 3、【判断题】上门服务作为服务产品本身,由于其主要依赖于劳动者的专业技能和职业精神,互联网模式在这方面的改进效果十分显著。 我的答案：X 4.5引流及联动策略（线上往线下流/线下往线上引） 1、【单选题】下列哪一个不是众多零售产业都开始了线上零售的目的? A、吸取更多的经验 B、获得更多的销售途径 C、赢得顾客忠诚度和满意度 D、获得更大的市场的利润 我的答案：A 2、【单选题】从市场需求角度,实体零售可以满足消费者( ),网络零售则可以满足 消费者便利的需求。 A、喜好的要求 B、心理的满足 C、体验的需求 D、情感的需求 我的答案：C 3、【单选题】用( )看待处理线上线下发展之间所遇到的问题是解决新零售相关问题的关键。 A、谨慎的态度 B、联动的视角 C、专业的眼光 D、高超的能力 我的答案：B 4.6引流及联动策略（多元化入口） 1、【单选题】当下传统文化创意产业的()受到了多元化新生力量的终极挑战,盈利状况受到严重冲击。 A、单一经营模式 B、多样化经营模式模式 C、技术为主的经营模式 D、销售型经营模式 我的答案：A 2、【单选题】传统经济产业开始转向新兴的( )发展,并且愈来愈多的覆盖了人们生活的各个领域,并且迅速成为全球经济、政治、文化发展的一大亮点。 A、农业产业 B、地域特殊性产业 C、文化创意产业 D、服务产业 我的答案：C 3、【判断题】诚品书店以开放的知识交流平台,广纳空间与各领域文化内容相融合,开启了华人社会民间讲学新风气。 我的答案：√ 4.7品牌的多屏战略 1、【单选题】在文化经济中,消费者在相似的商品中做出选择时,通常不是比较其使用价值,而是比较其() ; 从诸多商品中作出一种选择,就成了消费者对意义、快乐和社会身份的选择。 A、经济价值 B、文化价值 C、情感价值 D、社会价值 我的答案：C 2、【判断题】在多屏时代,在新的受众、新的社会关系和新的需求面前,“多屏共存、跨屏传播”将是新的生存方式。 我的答案：√ 3、【判断题】在多屏时代,在“屏幕增多”表象的背后,是受众对媒介产品消费方式的改变及由此带来的媒介边界被打破。 我的答案：√ 4.8品牌的跨界营销 1、【单选题】既然跨界营销目的是通过合作达到单方面不能达到的影响力,在合作宣传中需要双方整合优势资源,火力全开的展开( )的推进营销活动。 A、情感化、全面性 B、系统化、创新化 C、系统化、全面性 D、情感化、创新化 我的答案：