商业品牌策划第3章练习

商业品牌策划第3章练习 3.1产品线设计与数字化营销战略 1、【单选题】以下哪项不属于产品线的设计步骤? A、确定企业的定位 B、确定企业的核心使命 C、衡量产品线是否与企业当前能力相匹配 D、考虑生产者的个人意愿 我的答案：D 2、【单选题】产品线是一系列具有相关性的产品,它们具有( )的功能但却有( )的特性,为市场中需求相似的消费者群体服务。 A、相似、独特 B、不同、独立 C、相似、相似 D、不同、相似 我的答案：A 3、【多选题】数字营销的特点包括()。 A、及时 B、相关 C、定制化 D、节省成本 我的答案：ABCD 4、【判断题】产品线的多样性可以帮助企业满足不同消费者的购物需求。 我的答案：√ 3.2产品设计与数字化营销战略 1、【单选题】数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究()。 A、企业愿景 B、质量为王 C、粉丝效应 D、价格至上 我的答案：C 2、【多选题】好的产品设计需要体现以下哪些方面?() A、体现用户在设计环节中的地位 B、情感在设计中的主导地位 C、让用户参与设计的各个环节 D、体现用户的个性化需求 我的答案：ABCD 3、【判断题】互联网产品的设计早已与工业时代产品设计的认识割裂。 我的答案：X 3.3包装设计与数字化营销战略 1、【单选题】通过积极开发包装与()之间的互动关系。 A、生产者 B、消费者 C、社会大众 D、设计师 我的答案：B 2、【单选题】包装的互动化设计主要表现为以()为指引的娱乐性开发。 A、产品包装 B、趣味性活动 C、营销策略 D、数字化传播 我的答案：C 3、【判断题】数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。 我的答案：√ 3.4情感设计与数字化营销战略 1、【单选题】( )提出了设计的三个层次:本能、行为、反思。 A、冈特·兰堡 B、乔纳森·伊夫 C、唐纳德·A·诺曼 D、迪特·拉姆斯 我的答案：C 2、【判断题】本能层次是最原始的先于意识和思维,通常指一个产品的外观和触感,即我们通常所说的第一印象, 我的答案：√ 3、【判断题】优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣,但是并不能提升用户使用产品时的用户体验。 我的答案：X 3.5数字时代的服务设计 1、【单选题】后工业社会是以服务为基础的社会,产品生产经济逐渐转变为( )。 A、服务性经济 B、知识性经济 C、创新性经济 D、智能经济 我的答案：A 2、【单选题】以技术为主的传统创新模式正向以用户愿景为主转变,即以产品为中心转向以( )为中心。 A、知识创新 B、用户需求 C、用户细分 D、用户价值 我的答案：B 3、【判断题】知识经济曾经不是一个严格的经济学概念。 我的答案：√ 3.6产品价格与数字化营销战略 1、【单选题】( )是产品营销的灵魂,能不能营销,能不能做的好都由它来决定,它是影响着客户行为的一个杠杆。 A、代言 B、服务 C、价格 D、商品 我的答案：C 2、【单选题】BOM价格是制定产品销售价格的()。 A、关键 B、基础 C、前提 D、核心 我的答案：B 3、【多选题】价格的主要因素包括()。 A、公司的生产成本 B、产品的初始价格 C、客户的心理价位 D、竞争对手的价格 我的答案：ACD 3.7渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略 1、【单选题】《饭局的诱惑》中,嘉宾在苏宁易购上选购奖品成为大话题,其中选择的“触不到的恋人”指的是()。 A、贝雷帽 B、蒸脸器 C、烧鸡 D、VR眼镜 我的答案：D 2、【判断题】苏宁易购通过数字化营销打破市场格局,促进了品牌大升级 我的答案：√ 3、【判断题】苏宁易购通过《饭局的诱惑》制造话题点。 我的答案：√ 3.8渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略 1、【单选题】百雀羚利用直播这一营销方式,将品牌信息()。 A、内容化 B、直观化 C、形象化 D、生动化 我的答案：A 2、【多选题】从()上讲,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大众的眼球。 A、创意 B、视觉 C、故事节奏 D、音乐 我的答案：ABC 3、【判断题】百雀羚在跨界科普营销活动中获得了不错的传播声量。 我的答案：√ 3.9个性化营销之体验式营销 1、【单选题】体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的 A、消费观念 B、营销观念 C、购买观念 D、生产观念 我的答案：B 2、【多选题】体验式营销是站在消费者的()去重新定义、设计营销的思考方式。 A、感官 B、情感 C、行动 D、关联 我的答案：ABCD 3、【判断题】宜家是借家装体验来售卖家具和创意设计。 我的答案：√ 3.10个性化营销之CRM客户关系管理 1、【单选题】个性化营销为顾客创造了()的价值感。 A、基本 B、合理 C、等值 D、超值 我的答案：D 2、【单选题