商业品牌策划第2章练习

商业品牌策划第2章练习 2.1品牌愿景 1、【单选题】建立品牌的第一步是()。 A、品牌价值 B、品牌使命 C、品牌愿景 D、品牌理念 我的答案：B 2、【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景 A、普通大众 B、企业员工 C、消费者 D、从设计师向生产者 我的答案：BC 3、【判断题】品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想 我的答案：X 2.2界定主要目标群体 1、【单选题】以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标 A、年龄 B、收入 C、职业 D、风俗 我的答案：D 2、【单选题】消费者细分中的行为细分属于 A、消费者反应指标 B、消费者属性指标 C、消费者状态指标 D、消费者心理指标 我的答案：A 3、【多选题】以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标 A、行政区域 B、家庭规模 C、经济水平 D、地理条件 我的答案：ACD 4、【判断题】一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求 我的答案：√ 5、【判断题】消费者心理细分属于消费者反应指标 我的答案：X 2.3品牌定位 1、【单选题】品牌定位采取行动的对象是 A、产品 B、潜在顾客心理 C、市场 D、企业自身 我的答案：B 2、【多选题】下列哪项属于消费者的行为特征 A、消费者的经验 B、购买时所追求的利益 C、对品牌的忠诚度 D、消费者的喜好 我的答案：BC 3、【判断题】品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者 我的答案：√ 4、【判断题】品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点 我的答案：√ 2.4核心价值（理性价值/感性价值） 1、【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是 A、自然消亡 B、品牌竞争 C、经营不善 D、品质问题 我的答案：B 2、【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值 A、企业理念 B、良好口碑 C、企业文化 D、品质保证 我的答案：D 3、【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告 我的答案：X 4、【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面 我的答案：√ 2.5品牌画像 1、【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么? A、产品外观佳 B、质量好 C、独特的标志等识别系统 D、价格优势 我的答案：C 2、【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心? A、拍摄动画片 B、扩大品牌差异 C、具有与众不同的形象 D、降低价格 我的答案：ABC 3、【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。 我的答案：X 2.6品牌元素 1、【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果? A、引发消费者购买行为 B、消费者信赖产品质量 C、品牌识别度低 D、制造消极品牌形象 我的答案：A 2、【单选题】Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称? A、地位 B、性能的文化负载词 C、人名 D、语音符号 我的答案：D 3、【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素? A、品牌名称 B、品牌歌 C、品牌口号 D、识别系统 我的答案：ABCD 4、【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。 我的答案：√ 2.7基本识别系统设计之标志logo 1、【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受? A、广阔感 B、安全感 C、稳重感 D、舒适感 我的答案：A 2、【多选题】为何有些企业重新将Logo再设计? A、满足以往的审美需求 B、面临新的市场竞争压力 C、新的消费群体出现 D、生产者的突发奇想 我的答案：BC 3、【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的 A、形象 B、特色 C、历史 D、多元性 我的答案：ABC 4、【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。 我的答案：√ 2.8品牌形象代表 1、【单选题】品牌形象在品牌建设中的注意事项 A、形象代表设计不应与推广相结合 B、内涵无须太鲜明 C、品牌名称始终是第一位 D、应减少企业文化活动 我的答案：C 2、【多选题】何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可? A、参与企业文化所要求的社会公益活动 B、吉祥物 C、夸张使用效果的广告 D、线下设点宣传 我的答案：AB 3、【多选题】品牌形象代表又分为哪几个原型 A、语音符号 B、现实人物 C、虚拟形象 D、包装设计 我的答案：BC 4、【判断题】商品的价值一旦为消费者所认同,就会形