商业品牌策划第1章练习

商业品牌策划第1章练习 1.1如何内化品牌核心价值？ 1、【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() A、亨利·福特 B、菲利普·科特勒 C、唐·舒尔茨 D、比尔·盖茨 我的答案：C 2、【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() A、手工艺者的作品 B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产 C、不同品种的家畜 D、不同品种的农作物 我的答案：B 3、【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() A、理性价值 B、感性价值 C、象征性价值 D、战略价值 我的答案：D 4、【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。() 我的答案：√ 5、【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。() 我的答案：√ 1.2大创意造就品牌哲学 1、【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。 A、品牌力量 B、品牌形象 C、品牌哲学 D、品牌精神 我的答案：D 2、【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。 我的答案：√ 1.3采集市场规模数据 1、【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么? A、做出品牌决策 B、采集市场规模数据 C、预判市场趋势 D、投放广告 我的答案：B 2、【单选题】以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。 A、品牌形象 B、品牌价值链 C、品牌核心价值 D、品牌文化 我的答案：B 3、【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统 我的答案：√ 1.4理解销售渠道 1、【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买 A、品牌升级 B、价值链升级 C、品牌创新 D、渠道创新 我的答案：D 2、【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式 A、设计问卷 B、分析市场 C、访谈用户 D、设计实验 我的答案：A 3、【单选题】所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径 A、从生产者向消费者 B、从设计师向消费者 C、从生产地向市场 D、从设计师向生产者 我的答案：A 4、【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分 我的答案：√ 5、【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来 我的答案：√ 1.5消费者习惯养成 1、【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。 A、随意化 B、稳定 C、容易预测 D、复杂且难以把握 我的答案：D 2、【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指? A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等 B、心理因素 C、文化环境 D、所处的特定场合 我的答案：A 3、【多选题】消费决策决定因素分为()方面。 A、个人因素的影响 B、学习情况的影响 C、心理因素的影响 D、社会因素的影响 我的答案：ACD 4、【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。 我的答案：X 5、【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。 我的答案：√ 1.6消费者动态画像 1、【单选题】Alan Cooper最早提出了( )的概念。 A、交互原型 B、用户画像persona C、交互行为 D、用户界面 我的答案：B 2、【单选题】用户画像需要符合的原则是()。 A、能够为用户的选择提供预测 B、更加能够表现用户在社会上的地位 C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录 D、使用户的行为能够被特别准确地预测 我的答案：C 3、【多选题】最终的画像划分为几类信息模块: A、分类信息 B、个人信息描述 C、互联网使用情况 D、产品服务相关的特征及需求描述 我的答案：ABCD 4、【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。 我的答案：√ 1.7一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型 1、【单选题】( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。 A、品牌定位 B、品牌的创新与文化 C、品牌视觉形象 D、品牌共鸣 我的答案：C 2、【单选题】美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。 A、基于消费者的品牌价值模型 B、基于消费者行为的概念模型 C、消费者对于品牌的认知模型 D、基于消费者的体验模型 我的答案：A 3、【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。 我的答案：√ 1.8品牌的营销策略 1、【单