现代市场营销素质与能力提升第9章练习

9.1如何理解价值网络和营销渠道 1、【多选题】在生产者和最终用户之间有一系列的营销机构执行不同的功能。这些中介机构称为()。 A、营销渠道 B、分销渠道 C、经销商渠道 D、贸易渠道 我的答案：ABD 2、【判断题】消费品市场中,消费者和制造商之间如果没有中间商就是一级渠道。() 我的答案：X 9.2如何设计营销渠道策略 1、【单选题】在设计营销渠道策略时,评价主要渠道的首要标准是()。 A、经济性 B、可控制性 C、适应性 D、灵活性 我的答案：A 2、【单选题】不适合密集型分销的商品有( ) A、香烟 B、肥皂 C、口香糖 D、汽车 我的答案：D 3、【多选题】营销渠道方案执行原则包括()。 A、可操作性 B、可实践性 C、经济性 D、可控制性 我的答案：ABCD 4、【判断题】影响营销渠道的因素包括企业需求、客户因素、产品特性、渠道目标、竞争者、中间商。() 我的答案：√ 5、【判断题】蔬菜、鲜肉类产品,在渠道设计时应主要考虑减少运输距离和重复搬运次数。() 我的答案：X 9.3如何管理和整合营销渠道 1、【多选题】从制造商的角度看,渠道成员激励的类型包括()。 A、利益激励 B、参与激励 C、关系激励 D、发展激励 我的答案：ABCD 2、【多选题】合同式垂直营销系统的三种形式 ( ) A、超市 B、自愿连锁组织 C、零售商合作组织 D、特许经营组织 我的答案：BCD 9.4如何设计电子商务网络营销渠道策略 1、【单选题】生产企业的商品经过中间环节,利用中间商销售给消费者的,称为 ( )。 A、直接渠道 B、间接渠道 C、短渠道 D、长渠道 我的答案：B 2、【多选题】网络营销渠道的组成要素包括()。 A、订货系统 B、结算系统 C、仓储系统 D、物流配送系统 我的答案：ABD 9.5如何构建和管理网络营销渠道 1、【多选题】企业选择渠道模式时,主要考虑()。 A、产品的属性与特点 B、企业的规模和分销范围 C、市场状态 D、竞争对手渠道模式 我的答案：ABC 2、【判断题】大件的耐用消费品在建设网络营销渠道时适合采用密集性分销策略。() 我的答案：X 9.6如何制定整合传播沟通组合 1、【单选题】进行整合传播沟通设计的第一步是()。 A、制定沟通预算 B、确定沟通目标 C、确定目标沟通对象 D、设计沟通信息 我的答案：C 2、【判断题】整合传播沟通设计时,信息沟通渠道包括人员信息沟通渠道和非人员信息沟通渠道。() 我的答案：√ 9.7如何进行广告营销 1、【多选题】市场营销中,广告承担了哪些基本功能?() A、告知 B、劝说 C、提示 D、增值 我的答案：ABCD 2、【判断题】建立需求偏好的说服性广告,适用于产品的成长期。() 我的答案：√ 9.8如何进行公共关系营销 1、【单选题】公共关系的主要工具不包括()。 A、新闻报道 B、公益活动 C、形象代言人 D、公开出版物 我的答案：C 9.9如何进行销售促进与进行人员推销 1、【单选题】下列选项中,不属于销售促进特征的是()。 A、连续性 B、强烈性 C、多样性 D、即期性 我的答案：A 2、【单选题】陈列、会展的方式属于销售促进中的()。 A、免费推广 B、优惠推广 C、组合推广 D、示范推广 我的答案：D 3、【多选题】销售促进的目标对象可以是()。 A、消费者 B、中间商 C、推销人员 D、供应商 我的答案：ABC 4、【判断题】免费推广对新产品上市、促使顾客购买新品牌时,对促销对象的刺激作用比较明显。() 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$