现代市场营销素质与能力提升第7章练习

7.1如何认识产品 1、【单选题】从整体概念来分析产品时,()是指产品的基本效用或利益。 A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、延伸产品 我的答案：A 2、【单选题】旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于( )。 A、期望产品 B、形式产品 C、延伸产品 D、潜在产品 我的答案：ABCD 7.2如何制定产品组合决策 1、【单选题】上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是( )策略。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸 我的答案：B 2、【多选题】产品组合的维度包括( )。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 我的答案：ABCD 3、【判断题】在进行产品组合的决策时,延长或加深产品线有利于发挥企业的潜力,开拓新的市场。() 我的答案：√ 7.3如何制定新产品决策 1、【单选题】()是指采用新材料、新元件、新技术,使原有产品的性能有飞跃性提高的产品。 A、完全创新产品 B、换代新产品 C、改革新产品 D、仿制新产品 我的答案：B 2、【多选题】新产品可供选择的开发策略包括( )。 A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、产品多元化 我的答案：ABCD 3、【多选题】在进行产品构想时,可从以下哪些方面的因素筛选?() A、利润收益条件 B、销售条件 C、企业内部条件 D、市场成功条件 我的答案：ABCD 4、【多选题】在进行新产品传播时,早期的大多数接受者的特点是()。 A、在群体中具有很高威望 B、深思熟虑,态度谨慎 C、决策时间较长,受一定教育 D、有较好的工作环境和固定收入 我的答案：BCD 5、【判断题】产品开发策略指为原有的或可识别的市场提供新产品。() 我的答案：√ 7.4如何在产品的不同生命周期制定营销策略 1、【多选题】衰退期的营销策略主要的选择有( )。 A、渗透策略 B、放弃策略 C、维持策略 D、重新定位 我的答案：BCD 2、【判断题】快速掠取策略是依靠低价格和高促销水平的方式推出新产品。 我的答案：X 3、【判断题】产品衰退期的维持策略是指,在衰退期,由于有些竞争者退出市场,市场留下一些空缺,这时留在市场上的企业仍然有盈利的机会。() 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$