现代市场营销素质与能力提升第3章练习

3.1市场营销环境之宏观环境 1、【判断题】渠道属于企业营销环境中的微观环境。() 我的答案：X 2、【判断题】恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。() 我的答案：X 3、【判断题】企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。() 我的答案：√ 3.2市场营销环境之微观环境 1、【单选题】生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:() A、产品形式竞争者 B、愿望竞争者 C、品牌竞争者 D、平等竞争者 我的答案：A 2、【单选题】下面哪一个因素不属于微观营销环境:() A、顾客 B、公众 C、市场波动 D、竞争者 我的答案：C 3、【多选题】对于困难业务,企业的市场营销对策可以是()。 A、反抗策略 B、加强策略 C、转移策略 D、减轻策略 我的答案：ACD 4、【判断题】提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。() 我的答案：X 5、【判断题】提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者()。 我的答案：√ 3.3如何进行市场营销调研 1、【单选题】“顾客的影子”属于市场营销调研中的哪种方法?() A、直接观察法 B、亲身经历法 C、行为记录法 D、现场实验法 我的答案：A 3.4如何进行市场需求预测 1、【判断题】市场需求预测中所运用的指数平滑法、回归分析法都属于定量分析方法。() 我的答案：√ 2、【判断题】智力激励法、BS法、自由思考法都是指头脑风暴法。() 我的答案：√ 3.5如何分析消费者市场与购买行为 1、【单选题】消费者市场是( )为了生活消费而购买产品和服务的市场。 A、个人或家庭 B、工厂 C、学校 D、医院 我的答案：A 2、【单选题】( )是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。 A、习惯性购买行为 B、求变性购买行为 C、理性购买行为 D、冲动性购买行为 我的答案：C 3、【单选题】( )是指消费者在购买商品时,常常被商品的外观、样式或包装所吸引,不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。 A、习惯性购买行为 B、求变性购买行为 C、理性购买行为 D、冲动性购买行为 我的答案：D 4、【单选题】( )是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。 A、习惯性购买行为 B、诱发性购买行为 C、理性购买行为 D、冲动性购买行为 我的答案：B 5、【多选题】在消费者的日常购买活动中,()并不多见,而( )则经常发生。 A、习惯性购买行为 B、求变性购买行为 C、理性购买行为 D、冲动性购买行为 我的答案：CD 3.6如何分析购买行为 1、【单选题】下列选项中,哪一项不属于对购买行为产生影响的文化因素?() A、文化 B、文明 C、亚文化 D、社会阶层 我的答案：B 2、【多选题】在“刺激——反应”模型中,以下哪些是可以看到的( )。 A、消费者判断和决策过程 B、营销因素 C、环境因素 D、消费者最后的决策和选择 我的答案：BCD 3、【多选题】总的来说,消费者购买行为受多种因素的影响,概括起来主要有( )。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 我的答案：ABCD 4、【判断题】马斯洛动机理论指出,人最高级的需要是尊重需要。() 我的答案：√ 3.7如何识别影响消费者购买行为的因素 1、【多选题】根据具体的文化因素,亚文化群可包括()。 A、民族亚文化群 B、宗教亚文化群 C、种族亚文化群 D、特殊亚文化群 我的答案：ABCD 2、【多选题】影响消费者购买行为的社会因素包括()。 A、相关群体 B、家庭 C、角色与地位 D、收入 我的答案：ABC 3、【判断题】通常来说,在一个家庭中,夫妻双方在住房、汽车、电视等商品的购买中,影响力相当。() 我的答案：X 3.8消费者怎样进行购买决策 1、【多选题】消费者所做出的购买决策包括()。 A、品牌决策 B、卖主决策 C、数量决策 D、时间决策和支付方式决策 我的答案：ABCD 2、【判断题】消费者购买决策的五步模式中,第一步是“信息收集”。() 我的答案：X 3、【判断题】消费者的信息来源主要包括个人来源、商业来源、公共来源、经济来源。() 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$