市场营销学理论第7章练习（三）

7.11附加层（下） 1、【单选题】上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是____策略。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸 我的答案：B 2、【单选题】在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏,这种新产品属于_____。 A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品 D、改进产品 我的答案：D 3、【单选题】_____策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场,其目的是为了使消费者尽快了解产品,迅速打开销路。 A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 我的答案：C 4、【单选题】既讲产品组合深度,又讲产品组合宽度的商店是_____。 A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场 我的答案：C 5、【单选题】英语成绩优异的小红去了美国……以下哪种行为更接近互联网文化特征? A、完全不需要交际,自顾自在那儿玩开了 B、在当地华人中组建社群,形成亲密又复杂的关系 C、以邓文迪为目标,一心跻身上流社会 D、迅速融入当地社区,有了美国好朋友 我的答案：B 6、【单选题】小明是一位公务员,他和谁的关系在互联网时代最受到挑战? A、最近似乎有了第二春的邻居大妈 B、暗恋多年却从未向之表白的女神小红 C、部门里神龙见首不见尾的上级领导 D、当初帮他安插进政府工作的远房表哥 我的答案：D 7、【多选题】通过“故事”,消费者产生了一种“情怀”,具体包括以下四个维度的塑造() A、深度:站在用户角度,建立情感连接 B、宽度:拓宽企业/产品/品牌的外延 C、高度:关注普通人的生活、命运 D、长度:顾客关系链的长度 E、让产品多一点广度:制造传奇色彩,提炼流行元素 我的答案：ABCE 8、【多选题】能够成为爆款的产品大多是()的产品 A、高附加值 B、处于产业链顶端 C、具有鲜明特色 D、简单的 E、创新的 我的答案：ACE 9、【多选题】人类社会经历了三个时代:农耕时代、工业时代、互联网时代。对应的三种关系是() A、人与自然的关系 B、人与产品的关系 C、自然和产品的关系 D、人与灵魂的关系 E、自然和灵魂的关系 我的答案：ABDE 10、【多选题】产品简约思维“少即是多”的内涵是:打造个人品牌,吸引臭味相投的粉丝,对产品的附加层深耕细作,打造有()的产品 A、价值 B、情感 C、情怀 D、内涵 E、情绪 我的答案：BCE 11、【判断题】产品附加层是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益。 我的答案：√ 12、【判断题】之所以会出现产品膨胀,最根本的原因就是技术壁垒日渐羸弱,同质化的产品极度过剩。() 我的答案：√ 13、【判断题】在互联网时代下,让爆款产品不退潮的方式,是让粉丝沉淀下来,在其基础层做加法,在其附加层做减法。() 我的答案：X 14、【判断题】剥开产品华丽的外衣,始终最关键的是产品核心利益的极致。() 我的答案：√ 15、【判断题】新媒体传播的一大特点是中心化、突出人的个性。() 我的答案：X 7.12潜在层 1、【单选题】产品品牌最基本的含义是品牌代表着特定的____。 A、消费者类型 B、文化 C、利益 D、商品属性 我的答案：D 2、【单选题】产品品牌有利于企业实施___战略。 A、市场竞争 B、市场细分 C、CI D、市场选择 我的答案：B 3、【单选题】企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择____策略。 A、统一产品品牌 B、分类产品品牌 C、多产品品牌 D、复合产品品牌 我的答案：C 4、【单选题】企业利用其成功的产品品牌声誉来推出改良产品或新产品,称之为____。 A、品牌扩展 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌再定位 我的答案：A 5、【单选题】产品运营的基本前提与直接结果是____。 A、产品设计 B、产品定位 C、品牌组合 D、产品传播 我的答案：B 6、【单选题】互联网时代让一群协作成本更低,兴趣点更相同的人结合在一起,以下哪个群体的关系更接近这种? A、都敏俊xi和他来自星星的粉丝们 B、自发组织去跳广场舞的退休大妈们 C、一会呈一字形一会呈人字形飞过天际的大雁 D、莫名牵绊多年的李磊与韩梅梅 我的答案：A 7、【单选题】以下哪个电影中的角色技能最接近于互联网思维? A、钢铁侠——变形 B、蜘蛛侠——连接 C、绿巨人——爆发 D、美国队长——合作 我的答案：B 8、【单选题】以下哪种神功更全面的代表了未来的汽车O2O平台发展趋势? A、易筋经——打通全身经络,覆盖选车、购车、用车、修车、卖车全周期 B、降龙十八掌——劲强力猛,专做降价车,价格优势横扫线下4S店 C、乾坤大挪移——牵引挪移,线下业